| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年07月29日 08:03 |
作者： |
李静颖 |
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李静颖
一个关于年轻人和高尔夫运动的励志动漫电影《球道》即将在今年10月初在全国一、二线城市的400多家电影院上映，这是华恺文化传播（下称“华恺”）花了近三年的时间做出的成品。
与大多数的动漫影片在上映前就已早早地为后续动漫形象的包装、衍生品的开发等环节动足脑筋有所不同的是，华恺总经理王钢却没有任何这方面的准备与打算。“虽然目前国内动漫多靠出版以及衍生品赚钱，但版权行业的核心价值是内容，如果内容不被市场接受的话，借助后期任何的平台都没有意义。”王钢说。
王钢现在考虑更多的是在电影同期上映后，依靠同步的电影漫画、动漫人手册、漫画高尔夫以及球道系列漫画这四种涉足不同领域针对不同人群需求的方式来尝试在数字出版领域盈利的可能。
“数字出版目前正处于探索盈利模式的阶段，但正因为盈利模式尚不清晰，所以才有发展的价值。”王钢称，“这是一片尚未被充分挖掘的蓝海。”
摸索方向
学包装设计出身的王钢曾经在机场传媒领域有过8年的工作经历，原本以为广告行业前景一片光明的他却由于一次偶然改变了他对这个行业的看法。
王钢告诉记者，上世纪末他去纽约，惊讶地发现在美国，广告是个相当不受欢迎的产物。很多家庭的电视机里都装有一个特殊的装置，一到广告时间会自动转台到其他频道。作为广告人的他意识到要想有价值就必须要做好内容，于是他掉转船头，凭着自己的美术功底进入了动漫领域。
涉入动漫行业之初王钢一边在积累行业资源以及人才，一边则从事4D短片的制作，根据国外主题公园以及科教馆的需求量身定做，这些4D短片大多10分钟左右。然而，依靠承接这样的任务不但业务无法保证，而且没有办法塑造长期稳定的动漫形象，长此以往，不利于公司的发展。
此时，国家鼓励动漫以及数字出版行业的“声音”让他看清了发展的方向。于是，公司的核心创作团队从动漫形象设计开始，到脚本写作，再到后期制作，开始一步步地摸索行业的门道。
同时，他找了一家高尔夫企业作为赞助商，并在张江数字出版基地部分资金的扶持下，累计出资1200万元完成了90分钟的数字动漫电影《球道》。
多种盈利
“目前，国内的数字出版主要是以网络作为传播媒介的尝试，真正的盈利靠的还是线下的传统出版。”王钢说，“在数字出版还没有想清楚盈利模式之前，与传统出版方式的结合可能会是个好的出路。”
而王钢给华恺设定的出路则正是在本文开头提到的四种锁定不同人群需求的表现形式。据他介绍，电影漫画针对的是10~25岁的人群，主要通过电影形式首先吸引市场的目光。与电影同步推出的球道系列漫画的受众年龄则定位于10~18岁，同时，系列动漫出版物将通过网络征集大众对于后续故事发展情节的建议来设置故事内容，“如果市场反馈良好，后期就能直接转换为纸质印刷出版物，以此来确保稳定的市场收益。”他说。
此外，他也将从数字出版逐渐过渡到传统出版的理念运用到了后两个产品上。据其介绍，针对目前国内1000多所院校动漫专业学生存在的多理论少实践的问题，以动漫人手册的电子教学方式告诉他们动画角色如何设定、人物模型以及背景模型如何建立、分镜头怎么做、后期合成的技巧等等。而漫画高尔夫则是借推出动漫电影的同时普及高尔夫知识的一种方式，让青少年了解、接触、喜爱高尔夫这项运动。
这些产品最终都将以纸张形式出版，这是王钢理想中的终极目标，而探索部分付费阅读则是他现在想做的事，但在他看来目前还不是收获的时候。“只有彻底杜绝了盗版的问题，真正培养了受众群体网络付费阅读习惯之后，才会有盈利。”他说。
此外，他也已经在为《球道2》探索多品牌的盈利模式，“《球道2》不单只是现在跟高尔夫企业一家的合作，今后只要是电影里涉及到的行业都可以纳入进来，比如给动漫形象穿上品牌衣服，在情节中出现一些特定品牌的物品等等。”他说，“当内容、形象产生价值时，盈利就变得自然而然。”
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