| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2009年07月23日 15:24 |
作者： |
沈加军 |
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本周一，三大运营商公布了６月份运营数据，数据显示３Ｇ带来电信业市场格局继续出现微妙变化，同时，３Ｇ竞争继续走向深入，产业生态圈竞争模式初现雏形。
新增市场中移动份额降至60%，但市场占有率维持强势
中移动当月净增用户５０１．９万，较５月继续放缓；用户总数４．９３亿户，其中ＴＤ用户为９５．９万。中国电信新增２３７万移动用户，继续保持增长。本月宽带用户数较上月增加８１万，相比５月份新增７５万户增幅上升。中国联通６月ＧＳＭ新增用户８６．２万，较５月份多出１８万，累计用户达１．４０３７７亿。宽带用户则增加９８万户，较５月份多出２０．１万户。
中国电信自月接手天翼网络运营以来，改变了此前竞争局面，也给移动带来市场压力。数据显示，在３Ｇ发牌的１月份，中移动仍占新增用户市场７８．２％份额，时至６月底，中移动仅占三大运营商新增用户市场份额的６０．８％。
值得一提的是，尽管中电信中联通保持快速增长，但是移动市场格局洗牌效应并没出现，数据显示，今年一季度，中移动用户总数占移动市场份额的７３．６７％；到６月底，这个比例仍然高达７３．２９％。在市场占有率上中移动仍然强势领先。
3G竞争重份额更重模式
自３Ｇ发牌来，２月份与３月份连续两个月的移动单月用户增长数均超千万，３月新增用户高达１０５５万，这个数字在６月份降到８２５．１万，移动通信用户总量增长明显放缓。当然，这在下半年３Ｇ商用放号继续放大，尤其中国联通３Ｇ放号全面展开后，移动用户有望迎来又一个增长高峰，但是，可以预期的是，移动用户增长出现持续的井喷效应很难再现。
当前来看，差异化竞争最重要的就是围绕３Ｇ展开的创新数据业务应用，谁率先在这方面突破，谁就能把握市场先机。不可否认，３Ｇ竞争初期，扩大市场份额仍是运营商的重点，因而，语音业务仍被大对数专家认为是３Ｇ初期的主要收入来源，因此，运用商普遍的３Ｇ策略也是在力保语音业务的同时拓展移动数据业务，但是，在这方面，中联通显然大有后来居上之势。
上周末，中国联通北京公司宣布推出捆绑套餐，实现套餐内的手机与固话之前无限时通话。这在语音业务持续低值化的趋势下，显然进一步逼迫运营商展开数据业务创新模式。中联通手握的３Ｇ标准的优势决定了其在３Ｇ应用业务领域信心十足。
另一方面，在中电信和中移动还在为终端大伤脑筋的同时，中联通粮草未动，兵马先行，进来频频高调炒热Ｉｐｈｏｎｅ概念，加深市场对联通３Ｇ的期待效应。
3G竞争已成产业生态圈竞争
３Ｇ时代的竞争形态已经不能满足于产业链之间的竞争，而是演变成产业生态圈之间的竞争，因此必须打破传统产业链封闭、垄断、单一的特点，构建一个动态、开放和合作的产业环境。运营商强势出击３Ｇ，给终端、内容等各环节带来共同成长的机遇，同时，３Ｇ业务也使异业之间的合作更加频繁和深入，产业生态系统不断延伸和扩大。
Ｉｐｈｏｎｅ成功的实践证明，一款优秀的３Ｇ手机，再加上特色的内容应用，是刺激３Ｇ消费的关键。更为重要的，在中国特定的市场消费环境下，对资费格外敏感的消费特点，决定了３Ｇ资费不能过高。当前，三家运营商广泛推出的基于３Ｇ上网业务的套餐虽然五花八门，但是，共同的特点就是手机上网的门槛依然很高，这就极大地限制了用户升级到３Ｇ的动力。
运营商要想赢得３Ｇ竞争优势有一个能力非常关键，即对外部的合作能力。谁有合作能力，谁就可以建立起以自己为龙头的产业生态系统。它可以整合资源，构造一个以自己为中心的价值创造网络，从而建立起可持续的竞争优势。
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