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文化创意也是生产力
来源 第一财经日报 发布时间 2009年07月21日 08:40 作者
    问:你是中国最早创意策划人之一,你的名片上,仍写着创意营销策划师,在你过去众多策划中,你印象比较深刻的案例有哪些?
  姚研成:我现在基本不搞创意策划了,全身心投入中国茶品生产和推广事业。在我印象中,像上世纪90年代深圳“奔喜客”自行车租赁公司创意,为润迅设计的“一呼天下应”口号,还有为乐百氏、TCL、海尔、美的等公司进行的策划等等,都是印象较为深刻的案例。不少创意至今还有生命力。
  问:你有很多赚钱的生意可以做,为什么选择做红茶?
  姚研成:我想爱好是做好一件事的最原始动力,因为你的事业如果和爱好结合起来,就等于成功了一半。
  红茶产自中国但是名声在海外,比如英国成名的祁门红茶,我们有个梦想:想要让中国红茶高调回归。另外中国的高端红茶目前还是一个市场空白点,绿茶、普洱茶相对来说发展得比较成熟。
  问:你是打造品牌的高手,在践行你的创意理念时,你觉得最难的是什么?
  姚研成:不少创意都很好,难在执行。像茶叶,更多是一种文化的营销。茶是一种全球通用语言,即便全世界各国饭菜的口味各不相同背景下,大家对茶却有一致的认同。茶源于中国,中国茶是一张世界通行的名片,只是很可惜中国没有自己的品牌和产品,认识到这一点,我们进行了创意策划,并成功运用中国博大精深的茶文化,结合全球审美共识,将创意成功执行为生产力。
  一句话,我们尊重这种蕴涵在茶叶里的文化,发挥茶本身的特质,可以古典,可以现代,也可以将东西方文化结合。
 
 
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