| 来源： |
北京商报 |
发布时间： |
2009年06月19日 10:07 |
作者： |
王晓玥 |
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商报讯（记者 王晓玥）在整合三鹿核心资产之后，三元也开始了其布局全国乳业市场的具体动作。昨日，三元股份有限公司公告表示，将投资6.8亿元在北京投资兴建工业园扩大生产线，同时加大南下力度，在上海成立子公司，进军光明乳业的大本营。
公告显示，这家控股子公司名称暂定为“上海三元乳业有限责任公司”，主要从事公司产品在华东市场的经销工作。注册资本为300万元，其中三元以现金方式出资153万元，占该公司注册资本的51%；本次拟设立控股子公司的经营团队以现金方式出资147万元，占该公司注册资本的49%。
这已经是三元二度进军上海市场，多年前三元曾在上海成立子公司上海三元全佳乳业有限公司，但最终因亏损于2006年退出。“现在重新进入上海对三元来说是一个很好的时机。”三元股份公司总经理钮立平表示，华东区域包括上海、江苏和浙江的经济发达，人均收入和消费水平较高，市场前景广阔。此次公司在上海设立子公司，将可以快速完成公司产品在沪宁杭市场的布局。
对此，中国奶业协会理事陈渝分析认为，此前三元已经定下了要进入全国乳业第一梯队的目标，所以其必然会在长三角、珠三角等重要阵地有所动作，否则其将很难和国内其他全国性的大品牌进行抗衡。
奶业专家王丁棉也认为：“三元现在出手扩大自己的销售半径应该说是一个比较好的时机。”因为随着三聚氰胺事件的影响，整个奶业进入低谷，蒙牛伊利光明等几大巨头都在恢复元气当中，所以这个时候他们很难腾出精力来专门对三元进行围剿，三元受到的打压就会减轻；而同时三元在收购三鹿后，自身在资源、渠道、供货量等方面都有了更多的提升，这就使其具备了像全国市场扩张的能力。
不过，三元进入上海市场面临的竞争环境将十分激烈，上海是光明乳业的老家，几十年来深得当地消费者的认可，蒙牛伊利也已布点完毕。据了解，光明约占据华东市场70%的市场份额，蒙牛伊利占到20%左右，而还剩下10%的市场是当地的一些小品牌。王丁棉表示，三元此次进入上海市场，将面临诸多挑战，其中靠什么来吸引当地消费者的眼球将是其所面临的最大问题。因为就上海市场来说，三元在奶源成本、包装成本、品牌等方面与光明等相比并不具备太多优势，如果想以价格战取胜的话，其前景恐怕并不乐观。
陈渝也表示：“乳业巨头大多在全国重点市场的布局已经完成，所以三元要想奋起直追，此次布局就可以说是其扩张全国市场的必然之举。未来其很可能还会继续在东北、华南、西南等市场继续布局，但三元最终能在上海乃至全国的战场中打成什么样的水平，还有待观察。”
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