| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年05月21日 09:00 |
作者： |
孙琎 |
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诺基亚不仅只有一款手机操作系统塞班（Symbian），其正在开发的新操作系统Maemo在未来也许不仅会冲击手机市场，而且会给广告方式带来新的革命。
诺基亚下一代触摸屏手持终端操作系统Maemo现在已经有用户界面放出。根据诺基亚公布的消息，这款操作系统计划2010年底之前公布，诺基亚计划在针对手机的操作系统中插入广告栏。
这意味着，如果用户使用Maemo操作系统的手机，那么用户的手机屏幕中间将会始终显示广告，并且用户无法删除。当然，这需要在用户同意的前提下。
一个人的手机屏幕可能是每天查看次数最多的“媒介”之一了，如果加载了Maemo的广告服务，那么手机就将变成一个随身的广告牌。
用户肯定不愿意这么做，除非，有点什么实质性的回馈。诺基亚当然很清楚这一点。
诺基亚计划跟运营商一起来诱惑用户同意使用这一广告服务。诺基亚计划将该广告的控制权交给运营商，并从中获取一部分广告收入。而运营商则会给用户提供话费补贴，乃至购机补贴。用户接受广告可以抵充相当多花费的条件下，相信会有大批用户同意接受这种服务。
而由于手机网络的随身性和精准性，这种广告几乎能让每个广告主都心甘情愿地掏钱。此后电信运营商可能变身为最大的广告发布者。
比如中国移动就拥有近5亿用户，而一个广告能瞬间覆盖上亿受众，是广告主即使在现在也无法想象的。
简单的覆盖只是这种手机广告最基本的威力，诺基亚的目标是将主页屏幕广告与用户行为数据关联起来。例如，当手机的GPS定位数据显示用户附近有某一餐厅时，而该餐厅投放了这一手机广告，那么用户的手机上就会显示该餐厅的广告。
尽管诺基亚手机目前广泛采用塞班操作系统，但诺基亚对Maemo系统的研发也持续了数年。Maemo是一个基于开源软件的移动设备软件平台。还支持GPS定位功能，是诺基亚的高端操作系统品牌，用以弥补塞班系统的某些不足。其不仅会被用于手机，也将很容易被移植到笔记本电脑等高端设备上。
目前，诺基亚是全球最大的手机厂商，其塞班操作系统在全球智能手机操作系统的市场占有率也位居第一，当其与全球各大电信运营商开始构建这一广告网络平台时，其影响力不难预计。
事实上，像中国移动这样的运营商都已经拿到了广告资质，可以发布广告。
但目前其他手机广告形式看起来都是小打小闹，而规模最大的是短信广告，但却被垃圾广告深深困扰。
Frost&Sullivan首席咨询顾问王煜全认为目前手机广告面临三大挑战，一是手机广告要建立一套系统，必须做到分众化，要有针对性。第二，手机广告业务不能试错。这就要求有关方面在发展移动广告业务时，必须有系统的考虑。第三，手机广告业务在推出时必须有技术能力杜绝违法广告。
诺基亚的这一广告系统都能满足这些需求，手机用户属性，如地域、年龄、性别、消费特征和消费行为习惯等，在这一广告平台上都可以被轻松分类，能够监测和记录到广告信息到达用户和用户点击、阅读、反馈广告信息等一系列行为和广告效果。
这种广告有一系列特性能吸引广告主――交互性与主动性强，只要有手机信号的地方，就有可能接收到手机广告，而广告主借助于精确统计出来的数据评价广告效果，进一步审定广告投放策略，并利用手机媒体的互动和实时特点，按照需要及时变更广告的形式和内容。图片多媒体形式是更能够激发消费者购买欲望的广告。现在的问题是，诺基亚何时开始真正的推广。
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