| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年05月15日 07:53 |
作者： |
乐石 |
| |
在今年的517世界电信日之前，我国自主知识产权TD-SCDMA网络从试商用开始，快步越过了一周年的时间节点。
一年多的时间内，在中国移动主导下，TD产业启动了超常规的发展速度，一条推动TD天天向上的艰苦“长征路”，在整个产业链的合力下，正变得平坦起来。
其中，在品牌、网络、终端、技术等方面，TD实现了八大跨越。这些成就既是此前TD厚积薄发的体现，也更将在未来转化成为TD更快前行的基础。
品牌深入
在3G牌照于2009年1月7日发布的同时，中国移动同步发布中国移动3G标识G3，展现了TD-SCDMA的新市场形象，强调品牌淡化技术符号。
一夜之间，中国移动营业厅全部换标推出“G3”标识，品牌口号“G3，引领3G新生活”进行电视、报纸、公交车站等媒体全覆盖。
G3标识的战略性推出，标志着中移动在品牌策略方面的最新改变，中国移动TD正式运营思路的成熟。
中国移动市场部负责人表示，从2008年4月1日TD试商用以来，中移动以“TD-SCDMA”这一技术名词为核心来开展宣传，试商用期间，TD品牌重点突出的是“TD-SCDMA”这个符号，启发用户的参与意识。此次变更为“G3”标志，则在重点体现3G概念，淡化具体技术名词的色彩。
事实上，中国移动通过服务奥运，成功地将TD与3G的概念传播开来，已经为G3的发布做好了铺垫。
从“TD发展，有我支持”到“G3，引领3G生活”，表面上看只是品牌传播内容的跨越，其背后涵盖的，则是中国移动TD运营从试商用到正式商用这一实质性的变化和跨越。
在品牌呈现看，G3标识取材于中国文化并进行现代设计，而传播口号注重的是强调客户体验和感知。G3的目的就是充分融入中国移动的原有品牌和业务进行推广。
G3标识的战略性推出，意味着中国移动将调动多种优势资源推进TD的市场推广。TD和GSM在资费方面实行统一标准，业务套餐类别和费率也保持一致，共用渠道体系、服务资源和营销资源。
易观国际分析师认为， 中移动目前的品牌思维与此前有了差异化，从打造TD品牌的手法看，中国移动正综合运用在广告、终端、销售渠道、用户发展等多方面的市场手法扩大TD影响力，在一年多的时间里，其运作模式渐趋成熟。
创新运营
一年来，中国移动在TD运营思路方面最大的跨越是“三不”原则的提出：即凡中国移动现有用户，不换卡、不换号、不登记，即可享受3G服务。
中国移动的思路是，“三不”原则可以方便用户，降低用户的使用门槛。用户只要有一款TD手机，就能直接使用TD网络。用户在2G时使用的号码和使用的手机卡，直接插入TD手机就可使用，不需要去服务厅登记办理，中国移动可以将在2G时代的优势资源和经验，平移到3G运营上。
目前，用户无论采用哪家公司的3G服务，都需要更换成3G手机。而开创性的"三不"原则的核心是2G/3G融合发展，在用户使用3G手机的前提下，充分盘活现有资源和客户是3G发展成功的前提。
事实上，“三不原则”让用户直升3G，涉及到后台系统的改造和升级，工作量难度大，但对发展TD用户十分关键。这在全球的3G运营来看，也是一种开创性的运营方式。
在中国移动董事长兼CEO王建宙看来，如果没有做好TD准备工作，规模发展用户是不可能的。磨刀不误砍柴功，自从TD试商用以来，中移动一直在“打基础”，围绕大规模建网进行准备。2G和3G融合组网意味着中移动全国的GSM和TD在核心网、业务平台等多个方面完全融合。
就在牌照发放当天，中移动宣布TD与GSM融合组网成功，在十个城市实行“三不”政策，实现GSM与TD完全融合，为TD大规模发展用户打下基础。
只要要用户使用的是 TD手机，网络就可以直接识别，在TD网络覆盖的区域享受3G服务，体验2.8M高速上网、使用手机电视、可视电话等3G特色业务。
在TD网络暂时没有覆盖的区域，通过中国移动GSM网络无缝覆盖使用2G的服务。
超常规网络覆盖
TD网络覆盖在一年内通过超常规发展，得到迅速扩张。2008年4月1日，TD网络覆盖10个城市，随后的二期招标网络覆盖28个城市。
中国移动计划部负责人表示，在工期紧、施工难等困难条件下，中国移动集中资源和力量建设TD网络，一年多时间完成的基站建设量相当于这些城市以前十几年的建设总量。
中国移动预计2009年将投资588亿元，新建TD基站约6万个。此举将使TD基站总数超过8万个，实现网络覆盖238个地级城市的业务热点区，占全国地级城市数量的70%以上，其中东部省（市）的地市将实现全覆盖。
王建宙曾强调，中国移动对整个网络的建设有总体的计划。中移动在今年6月前，向38个大中城市提供3G服务的计划进行顺利。同时，TD覆盖的第三期工程也进入开动状态，覆盖目标包括200个城市。
此前，各厂商于3月领取了中国移动TD三期招标标书。中国移动2009年TD网络的发展规划中既有扩容，也有新建网络，规模空前。根据招标文件，本次TD-SCDMA无线网设备招标涉及佛山、无锡、温州等200个城市，采购规模约为4万无线基站，约26万无线载扇，是二期规模的1.6倍。
TD-SCDMA产业联盟市场部总监逯宇透露，对于关键的TD网络建设和优化方面的工作，中国移动进展顺利，从整个一期到二期的效果看，TD已经形成大规模商用的局面。
“TD二期工程进展顺利，三期工程也开始启动。”工信部科技司副司长戴晓慧表示，以此为基础下一步要继续支持TD的产业化，壮大完善TD的产业链，推动加快TD网络投资建设，对设备制造业、终端产业和信息服务业等上下游产业形成有力的拉动。
目前，二期网络将在“517”完工，再下一步从38个城市到238个城市，中国移动TD网络覆盖正进行着空前跨越。而到2011年的计划是整个TD网络的覆盖将会遍及我国所有的地市。据统计，中国移动在2009年至2011年新建基站约14万个，基站总数超过16万个。
网络质量提升
在TD快速建网的同时，为了提升用户对于TD网络的体验，中国移动认识到，实现用户不换号，不换卡，不登记直接使用TD手机的关键，在于要提高TD/2G切换成功率。
于是中国移动在2009年工作会议上召集TD产业链各方，推出“新机制、新标准、新测量”解决方案，希望实质性提高客户在TD/2G网间切换的成功率。
从TD二期开始，中国移动重点组织技术攻关，使TD和2G的切换成功率从60%提高到90%左右，融合组网实现了TD与2G号码混用和资源共享，降低用户使用TD的门槛。
“三新”方案是中国移动2G/3G融合的新进步，该方案意味着，中国移动将按照建设GSM的标准要求TD网络，将努力把TD网络建成世界上最大、最好的3G网络。
中国移动计划部副总经理阎江表示，全面引入“三新”主要是引导厂商加强TD与2G的切换能力，以改善用户使用网络的感知。中国移动希望产业链各方按照"三新"方案进行系统和终端完善、将各个环节标准化，进而实现为用户提供稳定、平滑过渡的3G网络和业务。
中国移动研究院终端所所长于川表示，“三新”其实是为了让用户在从3G切换到2G时能够更加方便快速，他还表示，目前“三新”由中国移动为主导推广，也需要设备商与终端厂商的配合。充分移植现有2G网络的经验和优势到TD-SCDMA网络上，实现TD/2G的号码混用和资源共享，加速推进TD-SCDMA规模化和产业化发展的进程。
回顾过去，“三新”工作累计解决几十项问题，快速提升TD-SCDMA网络与GSM网络切换成功率，TD和GSM的融合水平进一步提升，用户在使用移动网络时基本上感觉不到网络切换。
从目前对TD网络运行的监测看，核心网、终端、无线网、UIM卡以及终端与网络兼容等五大方面诸多问题逐步解决，这些问题可能导致掉话率太高、数据用户掉线率太高、网络运行不稳定等结果。
工业和信息化部通告就在近期显示，目前，中国移动TD网络在北京、上海、天津、广州等10个城市语音接通率达到95%以上，在此基础上三期的200城市建设正全面展开。
网络升级演进
从3G到3.5G(HSPA)，再到面向4G的LTE（长期演进）技术，TD网络的带宽能力正在酝酿更大升级。
中国移动目前已经要求新建网络都要支持HSDPA功能，同时要求三期建网时候，设备厂商要考虑LTE的演进问题。
事实上，面向4G演进的TD-LTE试验网计划在明年上海世博会期间在世博园进行示范。
中国移动上海公司负责人表示，TD-LTE试验将进一步推进中国自主知识产权的技术标准融入世界。中国移动已经确定，未来将以TD-LTE为演进方向。LTE是TD和WCDMA从3G向4G演进的主流技术，包括FDD和TDD两条演进路线，具有下行100Mbps，上行50Mbps的数据传输能力。
中国移动董事长兼CEO王建宙表示，中国移动将全力以赴促进TDD和FDD融合。中国移动已经与芯片制造商高通、设备制造商爱立信、诺基亚西门子、阿尔卡特朗讯，运营商沃达丰等进行交流，这些产业链巨头都表示愿意把TDD和FDD融合在一个LTE标准中。
中国移动通信事业正利用3G和4G的产业升级契机，从20多年前的跟随者，逐渐向领跑者转变。TD产业联盟秘书长杨骅认为，TD在LTE时代，有望获得更大的国际化竞争优势。
TD终端核心芯片联芯科技总裁孙玉望透露，TD-LTE终端将于2011年推出，将对TD-LTE发展进程起到推动作用。
关于TD-LTE设备，此前在今年2月的巴塞罗那3G展上，大唐和普天已展示TD-LTE样机，而其后，大唐、普天、中兴通讯、华为等都已宣布，其TD平台与LTE兼容，可平滑过渡到LTE。
中国移动研究院无线技术研究所所长黄宇红透露，中国移动将通过通过创新，提升自主知识产权在LTE中的比重。通过国际化，扩大TDD技术的市场范围。通过市场，创造真正适合市场的产品和产业链。
目前，中国移动已在全球主导了TD-LTE标准的优化和完善，并将积极组织国内企业形成协同力量，提升自主知识产权比重。国家重大专项已启动TD-LTE工作，并组建了由运营商和产业各环节相结合的新一代移动通信技术应用国家工程实验室。
另外，中国移动还主导构建国际化产业链，具体包括测试仪表、主设备、芯片及终端产业，并与国际测试组织协同，已进入对TD-LTE样机试验测试阶段。
产业链发展
一年前，TD产业在设备提供方面，还只是大唐、中兴、普天等国内力量在支撑TD的发展。中国移动多次呼吁产业链各方齐心协力，全力以赴，进一步加大产业协同力度，全面提升TD产业竞争力。
一年之内，到二期网络建设时，爱立信、华为、诺基亚西门子、新邮通、烽火通信等国内外通信公司业开始大举进入，这意味着全球通信设备企业已全面进入了TD产业。而且，诺基亚西门子、爱立信等跨国巨头，急切希望能够提升在TD招标中的市场份额。
目前，从华为、中兴、大唐、普天、烽火通信、上海贝尔、到爱立信、诺基亚西门子通信、阿尔卡特朗讯，中外通信设备巨头都已经成为了中国移动TD的设备供应商。虽然目前大唐、中兴和华为等国内设备商取得了大部分TD设备份额，但海外设备商的热情也空前高涨，是TD产业链上不可或缺的一环。
杨骅表示，TD已经形成了完整的产业链，TD标准涵盖了核心网、基站系统、测试仪器、手机终端、核心芯片、增值业务，甚至生产机箱、电源器件等周边设备的产业生态群。除TD产业联盟58家企业外，整个TD产业链中已经有超过200家国内外企业加入，产业链多厂商供货环境已经形成，其中众多的中小企业能够进一步丰富产业链，实现产业的集群效应。
在杨骅看来，TD-SCDMA的发展依赖于包括运营、系统、终端、芯片、仪表等在内的产业价值链各环节的齐心协力，共同解决发展中遇到的困难，推进TD-SCDMA发展在市场层面取得成功。这一点，已成为TD-SCDMA产业价值链的共识。
作为TD运营主体的中国移动，从加大TD招标力度、整合TD产业价值链，到设立TD专项激励资金，意图就是以深度合作引导TD产业链的成熟完善，迅速扩大3G产业规模。
TD在国内已经取得了初步的成功,随着中国移动推进TD发展的速度加快，TD在国外的发展也取得了进展。杨骅介绍，TD已经在韩国、加拿大、意大利、缅甸、非洲和中国香港等地建设实验网并进展顺利，TD在这一年中已经初步走向了国际。
信息化推广
TD让无线网络的带宽大为提高，为行业信息化带来新空间。目前，中国移动与大量政府和企业合作，将TD网络应用于金融、交通、医疗等重点行业。而中国移动通过服务当地政企、推动行业信息化发展，也为TD的后续发展创造了有利的条件。
如中国移动就为中国工商银行提供业务系统的信息化解决方案和数据专线组网，提供TD语音通信等服务。双方还将共同研究基于TD标准的手机银行用户需求，开发基于3G标准的手机银行产品。
此前，用TD视频监控可以实施交通信息互动，进行移动调度。移动票务、移动医疗，移动支付可以节省用户成本，实现物流、金融、旅游等各个行业信息化需求，可实现企业量身打造整体信息化解决方案的需求。
中国移动上海公司集团客户部总经理黄刚表示，对于大部分中小企业对于移动商务应用的理解还停留在短信群发、信息寻址或移动营销的初级阶段，中国移动整合无线固话、企业短信通、手机邮箱及网络接入等各类业务，形成企业信息化自选“超市”，并推出了一揽子移动信息化提升企业营销水平的方案，以帮助中小企业提高效率、降低成本。
而且，中国移动还推出信息助企专项优惠资费包、开展企业信息化免费培训活动、结合TD打造行业信息化服务平台、促进政府率先使用信息化产品等。
通过中国移动的信息托管，让中小企业用比较低廉的价格购买服务、应用，中国移动建一个统一的平台，中小企业只需要支付一定的费用来购买包括财务管理、邮件等管理平台，借助TD网络，将会进一步降低企业的信息化成本、运营成本。
黄刚表示，在TD布局应用的当下，中国移动今后将用ＴＤ为企业提供无线固话、传真以及诸如彩信的下载、信息的发布等业务。一些列TD终端如：TD上网卡、TD无线座机、TD信息终端、TD商务宝等，开始进入规模化生产和应用，将大规模装备政企客户。
终端丰富
中国移动经过多次集中采购和在主要城市的188放号，推动了TD终端的井喷式发展，使TD终端在价格、款式，以及功能和外观上，都出现飞跃。
2008年年初，中国移动举行首期集中采购6万部TD终端，有6家企业的中标，款式不多。而在2008年7月集中采购中，16家终端厂商，合计推出了20多款手机和数据卡。
到2009年188号段开始放号时，TD终端的性价比出现了飞跃，价格大约下降了40%左右，功能和外观有了显著的提高。
而首批TD深度定制手机名单也于近日出炉，中国移动开始以深度定制为基础的全网包销类合作。
中国移动正在全力推动的重要目标是：2G手机的双模化，这就是为2G手机普遍加上TD-SCDMA功能。增加TD功能后，2G手机功能更强大，价格仍然合理，用户可能在更换手机时购买3G手机，并最终成为TD用户。
中国移动正利用全球最大移动运营商的影响力，鼓励全球厂商大力研发TD手机，希望能在更短时间内推出大量的TD手机款式。
去年年底中兴、华为、三星、摩托罗拉等34家中外手机终端厂商就云集在 “中国移动3G手机合作沟通会”。中国移动副总裁鲁向东在会上表示，中国移动将推出2G与3G终端定制联动、对终端产品库分级分类管理等激励举措，以深度合作引导TD手机产业链的成熟完善，迅速扩大3G手机的销售规模。
目前，手机大厂正在密集准备推出各种TD手机。全球最大的手机厂商诺基亚相关负责人也透露，已经承诺将于2009年年底推出TD手机。
中移动今年计划将旗下的手机补贴金额按年增加25％，期望吸引更多客户使用3G服务。中国移动市场部副总经理陆文昌表示，中国移动终端“3+1”方案中的“3”包括TD上网卡、TD笔记本、家庭信息机（TD无线市话），其中的“1”指的是TD手机。
4月，中国移动G3上网本选择了联想、惠普、戴尔、同方等国内外17家PC厂商的29款产品进行了定制，并且和其中的六家进行了深度合作。
中国移动集团副总裁鲁向东称鲁向东称，“这只是一个开端。”他表示，中国移动将更广泛地吸纳合作伙伴。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
