| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年04月15日 08:14 |
作者： |
赵奕;黄群 |
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赵奕 黄群
整合营销正在成为当下广告主和媒体热衷的合作形式，昨日，“相信生活，相信未来”公益广告发布仪式在沪举行。上海大众继2007年以斯柯达明锐作为品牌植入，与SMG（上海文广新闻传媒集团）展开公益合作后，2009年与SMG再度联手公益广告。
SMG广告经营中心主任金仲波告诉CBN记者，整合营销模式现在是SMG的趋势。2005年其贡献量是6700万，而今年仅仅电视部分就将达2亿的规模。而且更多的客户也希望通过硬广告以外一种平和的方式来传播自身的品牌。
金融危机之下，更显整合营销的合理性。由于企业预算下降，广告投放效率则要求更高。这样的合作存在很大的合理性。客户的商业诉求传播亦存有不同的层面。此外，金仲波还透露，4月即将举办的F1上海站比赛，也使众多厂家通过整合营销的模式来推广品牌。
上海大众斯柯达品牌策略科品牌经理韩易江表示，“相信生活，相信未来”的公益片主题可谓与“晶锐”品牌理念契合的“天衣无缝”。这一主题的提出，一方面满足了SMG的主流舆论宣传需求，同时也符合了“晶锐”品牌传播的诉求，可谓一举两得，互惠双赢。
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