| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2009年04月08日 14:02 |
作者： |
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“家电下乡”政策助“彩电巨头”更多市场良机
创维五大策略攻占农村市场
□ 本报记者 庄少文
“家电下乡”政策充分激活农村数千亿元的家电市场，进而刺激了中国本土彩电巨头攻占农村市场的强大欲望。领军中国彩电品牌的创维集团4月7日在深圳发布了《创维集团2009年度农村战略白皮书》，力推服务、液晶、技术、文化、公益等五大下乡策略，剑指潜力巨大的农村市场。这是首家中国企业发布有关农村市场战略的白皮书，表明农村市场将成为决定未来彩电市场增长的方向。
出席新闻发布会的创维数码董事局主席张学斌淡定自信。他表示：金融危机令国际市场寒意逼人，而家电下乡政策无疑为民族品牌拓展内需市场创造更多良机，创维集团有信心借助利好政策、自身技术、制造和品牌优势，加快创维品牌和产品在中国农村市场的布局，实现三四级家电市场新突破。
权威数据机构北京奥维数据调查公司提供的报告显示，2008年度中国彩电市场（包括城市和农村在内的全部彩电市场），创维电视销售总额以及液晶电视销售量超过其他国内外品牌，双双名列全国第一。在牢牢占领巨大市场优势之后，创维又开始把更多的目光和资源投向农村。
“农村市场是一个亟需开挖的富矿。”张学斌指出，国务院发展研究中心2008年数据显示，全国三四级市场的家电容量达到2300多亿元。据商务部和财务部预测，2009年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元，累计拉动消费9200亿元，放大农村近7倍的购买力。
“创维有能力在农村市场成为领军者。”张学斌的自信来自过硬的“功底”。据透露，受金融危机的冲击，去年家电行业整体不景气，但作为国产品牌代表的创维，率领国产品牌顽强前行，以技术、产品、价格、渠道、售后服务上的优势，牢牢占据着行业前列的地位。
随着国家家电三下乡政策的扩大和平板电视整体价格下滑，一批适合三四级农村市场消费能力的液晶电视进入农村老百姓的选择视野，国内彩电企业在三四级市场已经深耕多年，渠道和服务体系已经比较健全，同时一批大型经销商和大连锁推行的渠道下沉举措，也将促进农村市场的发展，预计2009年三四级市场的液晶电视将进入快速增长期。
“今年三四级市场的彩电零售量会显著提高。”创维集团负责人认为，三四级市场总体有6%左右的增长，其中液晶电视的增长幅度将会达到70%。创维已经率先做好了部署，深入推广农村液晶倍增计划，全面提高创维电视在农村市场的品牌地位以及市场占有率。
据透露，创维集团借政府家电下乡政策的助力，进一步提高彩电在农村市场的覆盖率，加快大尺寸CRT产品对于农村旧有彩电的替代，从而保证CRT产品的销量。同时加快液晶电视在三级市场的渗透速度，将中小尺寸液晶的价格下调到三级市场消费者可以接受的范围。据测算，液晶电视的增长幅度将会达到70%，成为主要销量增长点。
“创维将启动服务、液晶、技术、文化、公益等五大下乡策略，全力拓展农村市场。”创维集团副总裁杨东文表示，创维要以一流的服务、技术和产品，赢得市场优势，打动农村消费者。
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