| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2009年03月26日 08:14 |
作者： |
何军 |
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网游行业初现聚合效应
□ 何 军
近日，由成都梦工厂推出的网游产品《新侠义道》联合新浪、浩方、中游、边锋、联众、商都等十大游戏平台进行公测，阵容之强，规模之大，标志着网游行业开启了一个新时代。
提起最近几年游戏行业中越来越热的联合运营，不得不提起一个名字――梦工厂，它是联合运营的真正鼻祖。2002年12月，曾参与过西山居《剑侠情缘》设计的裘新，在四川成都成立梦工厂。在短短几年时间里，就推出数款以《侠义道》产品系列为代表的游戏产品，博得多家游戏平台厂商的青睐。截止目前，梦工厂出品的游戏已运行在二十多家国内知名的游戏平台上。这种全新的运营模式，也很快为合作双方带来了巨大的利润空间。
联合运营模式具有非常显著的运营特色，“资源互补，收益分享”概念的提出，梦工厂作为二线网游企业创新了运营模式。利用各种网络平台具有的人气优势、宣传优势，合作运营自己的产品，利益分享，这种当时超前的、先进的思维让梦工厂走出了自己的独特的运营路线，也成就了梦工厂几年来骄人的战绩。梦工厂也从创始之初的四五十人团队，发展成每年坐收将近2亿元营业额的中型游戏企业。
梦工厂在自己的实践中，探索出联合运营之路，也因此成为联合运营模式的行业代表。这一运营模式不仅仅被其他中小型厂商反复复制，还被一些大厂商、网页游戏厂商采用。1线厂商将联合运营模式用在单一项目上，比如“金山”于“盛大”提出联合运营《剑侠世界》、《剑侠情缘2》。网页游戏厂商更是借联合运营模式，方便、快捷、初期成本较低、宣传成本较低等等优势，将自己的产品与各大网络平台嫁接，互利互益。
值得一提的是《新侠义道》中，玩家既可以通过游戏免费获得道具，又可以通过充值购买来实现完美装备。这样的特色，在当前经济危机背景下，让网游具有了特别的意义：一方面既可以增加玩家之间的互动，另一方面又可以照顾到不愿花钱玩游戏的玩家，在《新侠义道》中，营造一个相对公平的武侠世界。
新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟表示：“现在游戏市场的竞争日趋激烈，而企业之间都是用恶意竞争来解决问题也不好。联合运营是网游产业逐渐走向成熟的表现”。
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