| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2009年03月19日 15:07 |
作者： |
刘玉其 |
| |
在ＴＤ手机乏善可陈的尴尬处境下，中国移动正把上网本作为实现ＴＤ终端战略的一大利器。据了解，目前中国移动定制的ＴＤ－ＳＣＤＭＡ上网本正在入网检测。根据中国移动的规划，中国移动将与惠普、戴尔、同方等１０余家笔记本厂商合作推出集成ＴＤ模块的上网本和笔记本电脑，至少有２０余款产品即将上市。
一石三鸟之策
中国移动终端“３＋１”方案中包括ＴＤ上网卡、ＴＤ笔记本电脑、ＴＤ无线市话和ＴＤ手机。中国移动将上网本作为ＴＤ终端战略的一个重要组成部分，其战略意义在于：一是化解ＴＤ手机乏善可陈的困境；二是借助上网本向用户推介３Ｇ的完美体验；三是增强用户对３Ｇ网络的使用黏性，并成为业务新增点。
据中国移动有关人士透露，当ＴＤ网络在全国各地正式投入使用的时候，售价千元的ＴＤ上网本有望同步推出，它比一台中端手机还便宜。这是由于，中国移动的终端补贴政策适用于ＴＤ上网本。根据中国移动的补贴政策，中国移动今年对ＴＤ终端的补贴总额将超过１００亿元，厂商加装ＴＤ上网卡的硬件成本主要由中国移动承担，用户购买上网本价格中将包括一年的ＴＤ上网费用，这意味着，中国移动将为每个ＴＤ上网本付出近千元的补贴成本。
在ＴＤ手机仍受制于终端瓶颈的情况下，上网本应运而生。上网本契合了３Ｇ技术在数据业务上的优势，在网络覆盖与资费相对合理的情况下，国内市场对上网本存在巨大的市场需求。对中国移动来说，推广上网本既可以保持用户对电信网络的使用黏性，又能通过网络技术的支撑和终端瓶颈的突破发展增值业务，对中国移动打造移动互联网和信息服务聚合平台具有战略意义。
借势上网本
中国移动发力ＴＤ上网本，除了借此向用户推介３Ｇ业务的使用体验，增强用户对３Ｇ网络的使用黏性之外，还有一个重要的原因在于上网本市场正呈飙升之势。
全球金融风暴爆发以来，全球台式电脑和笔记本电脑销量持续下降，消费者意愿达到了最低点，而上网本却给整个市场注入一股暖流，提供接收电子邮件和网络功能的上网本销量增长迅猛。据市场调查公司ＩＤＣ预计，２００９年全球上网本销量将从去年的１１４０万台猛增至２２００万台。难怪电脑厂家纷纷涉足上网本市场，并竞相推出新品，希望能借助上网本市场的高歌猛进度过这场突如其来的金融危机。
上网本走俏市场并非偶然。在上网本上市之前，主流笔记本电脑和ＵＭＰＣ（超便携个人移动设备）和ＭＩＤ（手持移动设备）之间存在真空地带，屏幕非大即小且都价格昂贵，功能强大或实在简单，而上网本以７－１０寸的屏幕大小、低廉的价格、基本满足上网需求的性能迅速占领市场。据市场研究机构预测，上网本的市场需求将长期存在，其销量将在今后数年继续保持强劲增长。
在这一巨大的市场驱动下，除了ＰＣ厂商外，诺基亚和腾讯也对上网本表现出浓厚兴趣。诺基亚正与中国台湾地区的电子制造商进行谈判，计划采用联合设计生产方式制造上网本；腾讯则可能于年内推出一款以ＱＱ为主题的上网本，该款上网本将内置腾讯的若干软件。
吸引洋品牌从上网本开始
一直以来，洋巨头对ＴＤ手机的研发和生产一直是“雷声大，雨点小”，与中国移动的愿望相差甚远。诺基亚曾表示会积极支持ＴＤ制式手机，不过截至目前尚未有量产机型面世。摩托罗拉则在去年推出一款相对低端的ＴＤ手机后再无动静。
显然，上网本正成为中国移动吸引洋品牌的突破口。目前，惠普、戴尔等国际电脑厂商已经成为中国移动终端战略的合作伙伴，并将受益于中国移动的终端补贴政策。据传，中国移动将对内置ＴＤ上网卡的上网本和笔记本电脑进行补贴，具体补贴分为两种，一种为价差空间补贴，是中国移动对参与内置ＴＤ上网卡的笔记本电脑厂商进行的价格补贴，依据目前市场ＴＤ上网本和ＴＤ上网卡的平均差价，中国移动总部将对每部ＴＤ上网本实行不低于价差空间１．２倍的补贴，而中国移动各省级分公司将实行促销资源不高于价差空间１倍的补贴。另一种补贴为叠加补贴，具体分为三类优惠方式：一是采用成本补贴方式对３Ｇ数据终端进行额外价差补贴，如客户通过预存话费、签订终端购买协议方式，享受促销政策；二是采取话费补贴方式对３Ｇ数据终端进行额外价差补贴，如客户通过购买３Ｇ终端获取赠送话费的方式，享受促销政策；三是采取“额外价差补贴＋促销补贴”方式实现对目标客户促销。
从目前国内三大运营商的３Ｇ终端战略来看，上网本正成为运营商展开全业务竞争的焦点之一，中国移动、中国电信和中国联通相继加入了这场角逐。据相关设备厂商透露，中国电信和中国联通也已经与主要电脑厂商和和数据卡厂商进行了沟通，正在启动对３Ｇ上网本的采购和定制。据了解，中国电信在接手ＣＤＭＡ网络后，借助中国电信本身的固网优势，已在江苏、广东等省市陆续推出了针对上网本、ＣＤＭＡ无线上网业务及宽带包月的捆绑销售方案。而中国联通旗下的联通华盛也成立无线数据产品部，专门负责无线上网卡以及上网本的定制和销售。
３Ｇ为运营商创造了一个重新抢夺蛋糕的时代。一个小小的上网本似乎正让中国电信市场风云变幻，它究竟能在３Ｇ竞争中激起多大的波澜，这值得每一家运营商密切关注。
。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
