| 来源： |
北京商报 |
发布时间： |
2009年03月18日 10:43 |
作者： |
罗添 |
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商报讯（记者 罗添）昨日，新浪公布了2008年第四季度及去年全年未审计的财务报告。去年第四季度净收入同比增长44%至1.015亿美元，超出公司此前预期的9800万美元。不过，值得关注的是，由于失去奥运会这样的大型事件支撑以及经济下行等原因影响，新浪的当家业务广告收入为6952万美元，环比出现了9%的降幅。
对于这一成绩，新浪CEO曹国伟给出了“业绩稳固”的评价。不过他也坦承，随着全球金融危机蔓延至后奥运时代，中国国内品牌广告市场已受到负面冲击。“2009年第一季度便遭受了严重冲击，新浪的许多广告客户已经推迟了预算方案或广告宣传活动。但现在就对中国品牌广告行业在2009年余下时间的发展趋势做出判断还为时过早。”
作为互联网广告老大的新浪发出如此预警，显示出整个互联网广告市场前景并不清晰。实际上从已经公布财报的三大互联网门户去年第四季度情况来看，新浪、搜狐、网易在互联网广告这一收入上，环比均有不同程度的下跌。这是一个信号，说明整个行业处于一个不明朗的下行区间。
艾瑞首席分析师曹军波认为，由于经济下滑，对于互联网广告行业来说是一大挑战。曹军波表示：“广告主将对互联网减少品牌广告投放，预计从每年70%的增速，减缓至30%。”
目前还很难预计这种趋势会对新浪这样的门户网站造成什么样的冲击。但是由于新浪的广告业务相较于其他门户异常庞大，是搜狐广告规模的1.5倍，是网易广告收入的4倍，因此受到的影响可能会比较大。
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