| 来源： |
时代周报 |
发布时间： |
2009年03月12日 14:52 |
作者： |
郭智毅 |
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“中国最赚钱的汽车企业”，这一头衔让一汽丰田眼红。
如果猜一下谁是2008年“中国最赚钱的汽车企业”，相信许多人都会说错答案，中国前十大汽车厂商皆与这一头衔无缘。凭借CR-V的热销，仅有两款车型的东风本田，力压群雄，其40亿元真金白银的进账几乎让所有汽车厂商都愤愤不平，这也让一汽丰田毅然决然地投身这一市场。
RAV4即将上市
来自一汽丰田的信息表明，将于4月10日公布售价随后上市销售的国产RAV4车型已经开始接受预订，预订价格与东风本田的CR-V基本相同。有消息称，国产后的RAV4拥有2.0L与2.4L两种排量共计10款车型，其中排量为2.0L的RAV4占到了其中的6款，并备有手动与自动挡两种变速器供选择。一下子推出如此丰富的车型，也印证了业界关于一汽丰田将力战东风本田的说法，RAV4是目前市场上唯一可以与东风本田CR-V相抗衡的城市SUV。
来自乘联会的数据显示，北京现代2月销量突破3.2万辆，取代一汽丰田坐上全国乘用车企销量排行榜第四的位置。伊兰特和伊兰特悦动的强力组合以2.4万辆的销量，继续保持着国内单品牌销售月度冠军的头衔。
虽然一汽丰田的卡罗拉，2月份以1.5万辆的销量成为国内A级车市场的销量冠军，但花冠的持续走低严重影响了一汽丰田冲量产品的效能发挥。加之威驰一直难有起色，一汽丰田在和卡罗拉衔接的车型上出现了断档，也使其利润受到了很大影响。一汽丰田相关人士表示，如果RAV4能够完成5万辆的预定目标，一汽丰田的利润将会得到很大提升。
挑战CR-V
事实上，城市型SUV市场的繁荣几乎引起了所有汽车厂商的注意。2008年，在行业增长大幅度放缓的情况下，国产SUV车型仍销售44.77万辆，同比增长25.28%；其中CR-V占据了8.06万辆，同比增长高达76.40%，成为这一市场的绝对霸主，这也让东风本田登上了“中国最赚钱的汽车企业”宝座。
在CR-V效应下，东风日产、东风悦达起亚等企业纷纷进军SUV市场，但能与CR-V竞争的车型仅有RAV4一款，这也是一汽丰田定下年内销售5万辆目标的原因，欲与CR-V分享这一高速成长的市场。
从今年前两个月的情况看，SUV市场仍然保持着良好的增长势头，途胜、瑞虎3、狮跑、瑞鹰等二线SUV品牌销量均出现不同程度的增长。
有消息称，RAV4很可能采用国产凯美瑞的2.0L和2.4L发动机，这将使RAV4的成本大大降低，与CR-V站在了同一起跑线上。
从遥遥领先的销售数据上来看，CR-V占据了SUV绝大部分的市场份额，国产RAV4进入之后，是否能和CR-V平起平坐，充分分享这个市场，还要考验一汽丰田的营销能力。
在国际上，RAV4和CR-V一直是一对差异化很小的竞争对手，两款车型的定位相同、适合人群相同、价格相近、品牌知名度也相近。
一汽丰田4S店的工作人员向记者介绍，国产后的RAV4将和CR-V进行正面较量，在其他配置方面，RAV4将会比对手CR-V提供更好的配置以吸引顾客。
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