| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2009年03月04日 08:04 |
作者： |
王维波 |
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3月3日，户外数字电视广告联播网运营商华视传媒公布的2008年度财报显示，2008年度华视传媒完成总收入达到1.041亿美元，同比增长254.2%；实现净利润4680万美元，同比增长398.4%；每股收益为0.67美元，2007年为0.11美元。公司预计，2009年全年总收入将在1.41亿－1.57亿美元之间，全年净利润将在4600万－5800万美元之间。
同时公布的2008年四季度数据显示，华视传媒该季度实现净利润1,480万美元，同比上升了158.6%。
数字显示，2008年华视传媒经营业绩一直保持快速增长势头，二季度同比增长3039.7%，三季度同比增长381.5%，四季度同比增长158.6％。公司业绩的快速增长是公司业务不断扩大，盈利模式逐渐成熟的必然。
根据年报，用节目播出的小时数来衡量的网络容量，2008年全年达到119170小时，而2007年全年为77925小时，同比增长52.93%。2008年全年每播出小时平均销售7.72分钟广告，而2007年平均为7.04分钟广告，同比增长9.66%。2008年全年每播出小时的平均广告收入为843美元，较2007年增长147.21%。
从经营模式看，公司业绩大幅增长的根本因素是逐渐成熟的盈利模式，这种模式的竞争优势日益突出，特别是经过奥运会的检验，其节目实时播放的优势已被乘客、主管部门和广告客户认可。这使它与其它的户外媒体有了根本的区别，这也是华视传媒取得较强竞争优势的最重要因素之一。而研究报告显示，华视传媒低成本的广告平台为广告客户提供了一个类似于传统电视价廉高效的可替代媒介。
业内人士认为，公交电视广告市场仍然有较大的发展空间。根据易观国际的分析，从2006年至2009年，新媒体市场整体复合增长率超过80%，其中公交地铁广告是增长速度最快的领域。
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