| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年03月02日 08:32 |
作者： |
乐琰 |
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新加坡最大零售企业――百乐集团日前宣布，将在内地首次引入麾下英武百货，与高岛屋、玛莎百货等同业以上海为切入点所不同的是，英武百货瞄准二三线城市。
百乐集团麾下主业为英武百货及君乐酒店，此次英武百货内地首店选址无锡中山路商圈，原本该项目为无锡喜来登酒店，百乐将该酒店收购，计划将酒店翻牌为君乐酒店，英武百货将占据该酒店低层裙楼部分。
除了首店落户无锡，接下来五年内，英武百货计划在天津、杭州、沈阳、武汉、成都和昆明等10个二三线城市拓展约20家英武百货。
对于选择在二三线城市拓展的原因，百乐集团执行董事罗颖怡表示：“正如目前欧美、日本等地区零售业饱和并下滑一样，内地一线城市的百货业竞争太过激烈，而部分经济较为发达的二三线城市则相对稀缺中高端百货，且当地都具有不俗的购买力，属于潜力市场。”
在受金融风暴冲击和一线城市市场日趋饱和的情况下，不少零售业者现在更看重相对具有市场空间的二三线城市。
近期，泰国最大零售集团――泰国中央集团，其内地首店选址在杭州。该集团中国业务发展部高级经理谭巧音同样表示，内地一线城市市场太过饱和，各类成本过高，所以索性直接以二线城市作为进军内地市场的切入点。
湖南步步高超市连锁、西安人人乐等零售业者也表示，在全球遭受金融风暴打击之时，二三线城市反而受挫较小，所以原本就是区域型零售商的他们，更看重当地市场，绝不会盲目向一线城市扩张。
中国连锁经营协会会长郭戈平指出，在目前经济状况下，不管是新进入市场的业者还是已经落户中国发展的跨国零售业巨头，未来都应该更关注具有潜力的二三线城市。其实目前LV、Gucci、Hermes、Burberry、Dunhill、MontBlanc等各大国际品牌已在杭州、无锡等地落户，可见二三线城市消费力强大。
进入二三线城市拓展需要更注重本土化，否则可能会败给当地区域零售企业。对此，一向主打国际品牌的百乐集团表示，考虑到这一点，未来内地英武百货店内，将调整招商，使本土品牌和国际品牌比例为1：1。
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