| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2009年02月18日 13:52 |
作者： |
刘学斌 |
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现在PC业的核心竞争力更倾向于操作系统的强弱之别。由于美国经济正处于最糟糕的状况中，消费直线下降，而微软却决定在此时开零售店。上周，计算机硬件板块成交量为2239586股，与前一周基本持平。
微软被“逼上梁山”
对于微软而言，零售店可能意味与顾客建立更好的关系。借此机会，微软零售店可以修复与客户的关系，它可以向消费者“完美地展示微软产品的本来面目”。
从表面来看，微软走高端客户路线可能与苹果公司构成对立竞争的状态，但由于微软和苹果两大公司对消费者的影响非常深刻，因此，我们不妨把他们看作是PC业界的“德比”，一旦产品、销售模式等出现同质化，便“自成一派”，形成自有的风格，或对其它硬件厂商构成威胁。
大环境欠佳
虽说开零售店对微软而言是一个好主意，仍存在一些问题。首先，市场环境仍不具备。近期的研究报告显示，即使是苹果零售店也因为经济危机而出现销售下滑；其次，微软在近年在市场中做得不好。像Zune和WindowsVista这样的产品并没有撼动消费者；再次，如果微软走高端市场，同苹果公司形成同质化的“竞争合作”模式。那么，其它硬件厂商当然不会坐以待毙，或者跟风，或者另立“山头”，总之，竞争只会加剧。总体来说，微软开零售店的做法对自身帮助很大，但很可能会将IT业中价值最低的硬件推向深渊。
去年，摩根大通亚太区科技研究部主管、曾经连续八年获得《机构投资人》亚洲最佳科技产业分析师的夏鲍文预测：2009年全球PC产值将减少217亿美元，衰退幅度约7.7%，整个产业将开始进入萧条。
无独有偶。芯片老大英特尔对外公布，由于受到整体经济不景气、市场需求不旺的大环境影响，在08年第四季度的收入出现一定程度的降低。在国内市场，我国计算机行业的龙头企业联想集团公布了截至2008年12月31日止第三财季业绩，净亏损9700万美元。
由此看出，PC业今年并不是很景气。而微软可能会在零售店面布点方面有一些大动作，因为此时商店纷纷歇业，租金也在不断降低。情况当然还可能继续恶化，但从最近几年看，现在购买优质物业很可能是抓住了一个相当好的时机。
对龙头股并无影响
在国内，受全球经济衰退的影响，各大硬件产品公司业务在08年三、四季度出现了巨幅的下滑。光大证券分析师今日指出，如京东方A的产品（主要包括17寸、19寸、22寸屏等）由于台式电脑的市场整体销量下滑而受到了较大的冲击。目前公司正着手进行产品结构的调整，加大了向增速较快的15寸屏等笔记本市场拓展的步伐，这样的调整有助于缓解公司的运营压力。此外，公司在07、08年大幅度优化了自身的财务结构，资产负债率从最差时的90%调整至目前的45%左右。
就液晶面板行业来看，随着众多厂商的主动停产，市场价格短期已经企稳。但在需求受经济衰退遏制的情况下，行业的复苏将需要较长的时间，这将考验众多中小面板厂商的现金流、成本控制和运营管理能力。而对于国内一些硬件龙头企业公司来说，在政策的支持下，最坏的时点已经过去，在可望持续扩张的情况下，未来部分厂商的退出对行业剩下的企业来说都是好事。
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