| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年02月09日 09:19 |
作者： |
王如晨 |
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伊莱克斯中国的员工这段时间有些忐忑。因为，为了应对全球经济危机而来的市场寒冬，这家公司打算急速“瘦身”，以聚焦核心市场，安然度过冬天。
上周，在上海接受《第一财经日报》采访时，伊莱克斯亚太区总裁兼中国区董事总经理古尼拉正式公开了“瘦身”策略。
这一策略主要包括两部分。一是将关闭位于长沙的一座冰箱工厂，二是缩减销售区域，未来仅在黑龙江、山西、四川、河北、福建、浙江、江西、广东等8个省份和4个直辖市展开销售。
长沙工厂打算停止生产的时间是今年春天，主要因为该工厂生产中低端冰箱，与伊莱克斯在中国强化高端市场的定位有所违背，大约700名员工面临失业危机。
而对于缩减全国众多城市的销售点的做法，古尼拉解释称，过去几年，公司一直延续着核心城市布点，分散了大量资源，效果不明显。新的策略将聚焦区域市场，在上述8省4市，将强化深度耕耘，充分覆盖一二级以外的市场。这一缩编将导致大约150人失业。
“我们仍将坚持2年前重新确立的高端路线。”她坦陈，几年来，公司经历了多起高管更换，一定程度上影响了上述策略的执行。
但是，一直在中国压着伊莱克斯的德国博世西门子等公司，对于对手的上述策略有些不屑。博西公司一位内部人士表示，11年更换7次中国区总裁，显示出伊莱克斯在中国市场的水土不服。至于伊莱克斯再次强化的高端策略，他说，“几年前也是这么强调的。”
“多看看明天，哪怕一点点，不要老往后看。”古尼拉没有回避质疑。
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