| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年02月02日 11:12 |
作者： |
乐琰 |
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春节消费的数据呈现了表面繁荣，上海大型商业企业春节期间（1月25日至31日，除夕至初六）销售同比增长8.4%，但增幅同比回落12.1%和客单价下跌的趋势仍然让零售业者捏了一把汗。
“更担心的是春节过后，已经‘透支’消费的客人是否还会继续消费，大幅度打折不会是长久之计。”不少百货业者提出同样的忧虑。
假期折扣继续疯狂
从去年11月开始，由于消费走低，不少商家开始各种大幅促销，圣诞和元旦的连续假期效应使商家尝到了甜头，春节折扣更是大于以往。
以巴黎春天为例，从年前开始，巴黎春天已经做了“满300送300”这类前所未有的大幅促销，而在进入春节后，其部分门店开始推出封顶4折更大力度的促销，且在此基础上，再推出满388元送50元购物券等活动。此外、太平洋、百盛、汇金、新世界等都有对折或超过对折的空前力度假日促销。
同样，春节前已经大幅降价20%的沃尔玛春节也推出“8.8元商品”主题促销，其中大部分商品的折扣幅度达20%到30%。TESCO乐购则在华东4家门店启动春节24小时营业策略。
零售增幅下滑
在全国假期打折浪潮后，销售额的提升是明显的。
以上海为例，春节7天共实现零售额42.72亿元，平均日销创1999年实行节日统计制度以来新高；其中，超市业态7天实现零售额20.60亿元，同比增长4.8%。百货商厦、购物中心实现零售额13.79亿元，同比增长11.2%。专业专卖店实现零售额6.17亿元，餐饮业婚宴、家宴等，实现营业收入9800万元。
但值得注意的是，在销售额上升的同时，上海春节假期消费的增幅同比回落了12.1个百分点。
“虽然我们看到客流量很大，可是客单价同比却减少了，而且本身我们的折扣也已经让利了一部分。”百盛内部人员透露，客单价的下降折射出消费者信心指数的下滑。
提前消费的隐患
“现在这么多地方打折，我已经没有之前一看到折扣就购物的冲动了，很多非必需品得仔细想想再买，假如真是有需要的物品，那就趁着低价‘抄底’，免得以后恢复原价就不划算了。”经常出没各大商场的白领李小姐说。
而在杭州，尽管发放了消费券，不少消费者也表示会更多地将消费券用于生活必需品上。“现在经济不好，得把钱花在刀口上，有些实用小家电可以趁着春节打折再结合消费券，抓紧购买。”杭州的朱先生说。
趁着春节“抄底”一些耐用必需品，将全年的消费提前，成为了今年春节消费拉动的主要因素之一。上海市商务委也表示，此次春节提前消费效应明显，销售走势前高后低。
“消费信心走低的同时，营业额在增长，侧面反映了消费者在提前‘透支’日后消费，这势必会影响接下来一段时期的购买需求。” 平安证券分析师瞿永祥表示。
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