| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年01月15日 09:02 |
作者： |
田爱丽 |
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在截至2009年1月10日过去的七周内，全球第三大零售商TESCO（特易购）推出的疯狂促销终于见效。
《第一财经日报》昨天从该集团获悉，在全球经济放缓造成各个市场的贸易环境面临挑战的背景下，TESCO集团圣诞节及新年期间实现11.6%的销售增长。其中，以中国、韩国、马来西亚为主力的亚洲区高达43%的递增幅度尤其令人吃惊。
“跟两年前一样，我们门店拓展计划没有减少。”TESCO中国公司华南区营运总监汤尼（Tony Hoggett）昨天向记者透露，TESCO目前在福建、广东等地已签订新店协议，明年扩张仍将加速。之后，低价促销还将于春节上演。
虽然欧洲圣诞节和新年期间增幅较第三季度有所放缓，但TESCO在欧洲所有市场份额取得24%的增长；在欧洲有利的汇率变动及亚洲抢眼业绩的帮助下，TESCO国际市场总体销售业绩增长了32.7%。被收购的韩国Homever整合进展良好，改头换面后的“Homeplus TESCO”销售增长超过50%。在美国，Fresh & Easy开业超过一年的28家店的同比业绩达到了两位数增长。
截至2009年1月中旬，TESCO在中国门店达到59家，去年新开5家门店。目前还陆续在福州、北京、山东、安徽等地签订新店合同，并赴宁夏踩点。
扩张的同时，TESCO也步家乐福后尘，开始在节能店和农民直供方面进行投入。按照汤尼的说法，未来大都市开店，TESCO都会以节能店方式拓展，该公司节能目标是可降低20%的成本。而在农民直供方面，第一家砂糖橘供应商已经到位，之后广东、福建的两家柚子供应商将也开展合作。而TESCO希望乘珠三角外向型企业转型期，为集团多物色全国生鲜供应商。
受经济大势影响，“薄利多销”已成为跨国零售巨头在目前中国市场竞争的不二法门。记者调查获悉，继沃尔玛、家乐福之后，TESCO也将在今年新春以“中国史无前例”的规模投入到低价促销当中。据透露，TESCO的促销有两部分，一是每日低价，即每天提供猪肉、鸡蛋、米、油等低价产品，并以市场调查保证其价格最具竞争力；二是对季商品进行大幅度降价促销。“我们会选顾客当季必需的产品，比如春节期间的蛋卷、饼干、红酒、米、油、猪肉等。”汤尼强调，价格保证在中国具有主导地位。
分析人士认为，为争夺春节市场，沃尔玛、家乐福、TESCO将引发一场价格大战。
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