| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2009年01月08日 08:18 |
作者： |
何军 |
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□ 何 军
金融危机让不少商家的生意清淡不少，但网上购物市场不仅几乎没有受到影响，反而逆市上升，在年末形成强大的促销热潮。
从去年年底开始，全国各类商家已经争相在“回馈促销”的名义下推出力度颇大的优惠活动，收取鼠年最后一块蛋糕。不仅实体店铺如此，网购行业、电子商务、电子支付企业也启动了促销计划。据悉，国内领先的独立第三方支付企业快钱正在联合全国各类商家组成最强大的促销阵容，向全国消费者推出优惠计划。
不仅仅是快钱一家，事实上，促销成为国内支付企业的共同行为。艾瑞咨询报告研究显示，2008年第三季度第三方网上支付市场规模环比增长24.9%、同比增长181.6%，达718亿元。
针对这种情况，业内人士表示，网购市场的活跃，一方面是由于国际金融市场的影响和国内经济的不景气造成人们购买力的下降，另一重要原因则是由于网络购物逐渐成为人们热烈追捧的购物方式，网购品牌已经逐渐赢得消费者的信赖，产生了一大批忠实的消费者。
逆市上扬的不仅是网购市场，在整体网上支付市场的带动下，支付企业也表现出稳定的发展态势。根据艾瑞咨询对支付企业访谈以及调查发现，相对于其他行业而言，支付行业并没有出现大规模的裁员现象，反而在扩大投入，增强“过冬”能力，为抢占未来市场做准备。
快钱CEO关国光认为，这种情况的出现，源于支付企业的特征。关国光指出，“支付行业与全球金融危机的关系最为直接和密切，虽然GDP增长会放缓，但是产业结构本身不会发生很大的变化，还是20倍、30倍的资金流动量，在这样一个情况下，支付行业所受影响非常小，”而且支付企业本身就是可以提高企业资金流转效率，在金融危机背景下，企业为增强生存能力，往往对资金流动性和运营效率有更高的要求。
根据以往的经验，网络购物也显示出一个令人惊奇的特点，越是在整体经济下滑或者传统经济形势不被看好的情况下的时候，网络购物越会爆发出市场的活力。在SARS危机时候，人们只能足不出户，在那段时间，网购第一次展现出突破时间、地域限制的优势，而且诞生了一大批互联网直销企业。
当前的经济危机，成为市场对于网购的一次考验，也成为网购再一次迸发的契机。艾瑞咨询预计，今年全年网络交易规模将达到2600亿－2700亿元。分析人员认为，“尽管电子支付尤其是网上支付行业在我国还是新兴行业，但发展空间很大。加上支付企业也对支付渠道不断完善，越来越多的企业和个人接受并且使用网上支付。”
据iResearch的研究指出，网络购物在中国的普及率为26．2％，而在美国这个数字高达67．8％，在韩国这个数字为57．3％，均高于中国网络购物的使用率，这一研究数据表明中国的网络购物将有很大的发展空间，未来网购将成为一大趋势。
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