| 来源： |
北京商报 |
发布时间： |
2009年01月06日 09:42 |
作者： |
李欢欢 |
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商报讯（记者 李欢欢）北京各百货商场竞相在春节前打折促销的同时，许多品牌商自立门户在写字楼、酒店等地方举行低折扣特卖会，这已成为品牌商清理库存、回笼资金的重要途径。
昨日，记者了解到，今年1月份，娇兰、娇韵诗、GUESS、OZARK等多家化妆品、服装品牌都举行特卖活动，与在商场内打折销售不同，这些特卖活动一般在写字楼或者专卖店内举行，销售的商品基本为过季商品或者库存商品，但由于一些品牌知名度高，许多品牌商举行的特卖会折扣多为1-4折。
去年11月份以来，北京地区商场促销和品牌特卖活动比以前更加频繁，GUESS等知名品牌纷纷举行特卖活动。今年在金融危机影响消费紧缩导致商场销售出现下滑的情况下，品牌商希望通过特卖会清理库存、回笼资金。
据了解，每年11月至春节期间，是品牌特卖活动的高峰阶段，许多品牌商为清理库存、回笼资金进行甩货。去年12月初，美国服装品牌CK在静安中心大厦举行的一场特卖会，由于前来的消费者太多，卖场的大门甚至被挤倒，特卖会被临时取消，许多消费者都未能进入特卖会场。“场面混乱、抢购商品”已成为品牌特卖会的一大特点。
一家百货商场的内部人士告诉记者，品牌商在写字楼等地办的特卖活动比在商场搞促销成本低，销售的也多为过季的库存商品，所以折扣也比较低。据了解，一些特卖活动只针对内部员工或者品牌会员，一般都需要入场券才能进入，但由于折扣低还是吸引了大量消费者。
目前，在金融危机下消费者偏向购买便宜的商品，品牌特卖正好迎合了这种“淘便宜”的心理。“去特卖会买东西，不仅要赶早，还要下手快”，一位购物论坛上的网友表示。记者了解到，“黄牛”也盯上了低折扣特卖商机，据一些消费者反映，知名品牌的特卖会经常能看见“黄牛”，其早早排队抢购大量商品，然后在现场或者网上加价售卖。
虽然品牌特卖吸引了众多消费者淘货，但其也存在一些限制条件、猫腻。如娇兰、娇韵诗的代理商恒城实业发展公司即将举行的特卖会规定，特价商品不退换、只能现金交易等，但特卖商品许多都是过季商品，消费者购买的商品出现问题后很难获得质保、退换货等权益，一些消费者还反映特卖会的商品没有价签、品牌鱼龙混杂等现象。专家提醒消费者应该理性消费。
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