| 来源： |
中国产经新闻 |
发布时间： |
2008年09月08日 14:39 |
作者： |
栾璐 |
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“奥运期间，酷6网平均每天PV访问量是2.5亿左右，日均独立用户数是2390万。其中在8月8日奥运开幕到24日奥运结束，出现过三次峰值流量，均超过了3亿/天。”9月4日,酷6网市场部某人士开心地告诉《中国产经新闻》记者，奥运会闭幕式当天更是达到3.2亿/天。
而另外一家视频直播网站UUSee网，也在奥运期间获得了超乎预期的效果，每天独立IP访问量是500万，比平时高出100%。UUSee网副总裁徐浩宇坦承：他们是奥运网络直播的受益者。
因为有了奥运转播这一重大事件，中国网民上网频次激增的速度近乎疯狂。CSM媒介研究和DCCI互联网数据中心联合发布的第三方监控数据表明，8月8日至8月18日，央视网、搜狐、新浪、酷6网等获得奥运赛事转播权的9家网站的日均页面访问量(PV)总数达到63.96亿页次/天；日均不重复独立用户数(UV)达到了1.38亿人，是中国2.53亿网民总数的54.55%。
咨询分析师苏鑫也表示，根据他们的监测，“奥运期间，参与转播的几家网站流量和用户黏性都增长得非常快”。相比之下，奥运期间没有获得网络转播权的视频网站则要黯淡许多。
“本届奥运会，网上看视频变成了一个非常主流的行为，过去一直发展得磨磨蹭蹭，现在有了贴片广告，在奥运之后，视频将有很大发展空间。”主持《奥运北京播报》的张朝阳说。
激动网总裁张鹤也表示，此次奥运是互联网优势体现充分的一次盛宴，使互联网的视频化成为了全面视频化。“我们日播放量从原来不到1000万到现在近3000万，就可以说明这种区别于电视以现场画面为主的方式，受到网友喜欢。”
事实上，让视频网站感到高兴的不仅仅是流量的激增，更重要的是流量的变现所产生的营销价值。有资料显示，仅2007年，中国互联网广告市场已经超过百亿元人民币大关，虽然不到整体广告市场的10%，但未来增长空间巨大。
实力传播中国传播策划总监Linda Tan女士在接受媒体采访时表示，奥运期间，许多营销预算并不多的企业——以非奥运赞助商居多，会选择大量投放网络广告的方式来和自己的竞争对手相抗衡，例如体育用品生产商彪马公司。
在奥运会期间，取得视频转播权的各家网站已经切实享受到奥运带来的收益。四大门户网站二季度财报显示，受益于北京奥运会，其广告营收均创历史新高。新浪、搜狐、腾讯和网易二季度广告营收分别为6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。而带动新浪营收增长的主要因素就是在线广告。
“我们的广告收入还不错,客户的投放都非常明显的提高了,收入也超出了我们的想象。”上述酷6网市场部人士这样说。
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