| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2008年04月05日 09:25 |
作者： |
张韬 |
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⊙本报记者 张韬
昨日，负责组织承办2010年世界博览会的上海世博局与腾讯公司签约，宣布腾讯正式成为上海世博会互联网服务高级赞助商。腾讯控股董事会主席兼首席执行官马化腾接受上海证券报采访时表示，“与世博会的合作主要是考虑到腾讯网未来的转型，这对腾讯向主流影响力方面的努力（推进）是一个重大机遇。腾讯与世博局的合作金额不会低于其他网站对奥运会的赞助金额。”
据介绍，作为唯一一家互联网服务高级赞助商，腾讯将为上海世博会提供全面的互联网服务，其中包括全面承担上海世博会官方网站的内容发布和平台建设，负责网上世博会基于互联网平台的总集成、总运行和总维护。
值得注意的是，腾讯此次签约成为世博会互联网服务高级赞助商，不仅享有有关标志、会徽、主题词的使用权益，还明确规定了在广告权益方面，世博会的高级赞助商及以下级别的赞助企业不能与腾讯以外的其他商业网站合作进行带有世博局注册标识的活动以及各种宣传。业内人士分析，腾讯聪明地规避了此前搜狐在赞助奥运会时所出现的不必要的麻烦。
据悉，上海世博会市场开发计划于去年3月启动，目前已签约的全球合作伙伴包括中国东方航空、中国移动、中国电信、交通银行、上汽集团和通用汽车、西门子公司以及可口可乐、中国人保财险、国家电网、宝钢集团等。业界分析人士认为，世博会对高级赞助商的权益界定非常清晰透明，从合约条款上杜绝了隐性营销的空间，从而最大限度地规范市场，保护赞助商权益。
据腾讯公司透露，赞助上海世博会是腾讯网有史以来最大一笔赞助投入。腾讯的“阳谋”很明显，就是要借助世博会的巨大影响力成为中国网络媒体的龙头。赛迪顾问互联网与电子商务产业研究中心副总经理何潇认为，腾讯能够成为世博会的互联网服务高级赞助商，其意义是非凡的。首先，腾讯赞助世博会与搜狐赞助奥运会有异曲同工之妙，都可以通过国际性盛会提升自己的品牌知名度，尤其是全球品牌知名度。腾讯经过多年的努力，已从企业价值提升阶段跨入社会价值提升阶段，这也是中国互联网企业成为全球互联网知名企业需要突破的瓶颈。在让中国了解全球的同时，也让全球了解中国、了解腾讯。此外，腾讯与世博会的合作将有效改善自己过于浓重的娱乐化气息，让腾讯用户甚至让所有互联网用户体会到腾讯在高端服务的技术能力和服务延展性。这是腾讯拓展企业形象和调整用户结构的有效手段，未来腾讯的市场机会也将随着这次与世博会的合作而更加广阔。
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