| 来源： |
每日经济新闻 |
发布时间： |
2007年12月07日 14:08 |
作者： |
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日前，微波炉行业进入传统旺季，热销的景象屡见不鲜，岁末家电市场再次烧起了“冬天里的一把火”。
不难发现，岁末旺季微波炉的消费特征呈现出功能、外观、品牌齐头并进的“三重唱”局面，而代表了这股“消费三重唱”格局的格兰仕微波炉表现尤其抢眼。
一重唱：功能上“全能”胜“专才”
我市各大家电连锁卖场销售显示，与以往不同的是，包含炖、烤、煮、煎、蒸等多种功能的“全能”型微波炉受到了更多消费者的青睐。“现在煤气这么贵，多功能的微波炉有了18般武艺，很多时候可以取代煤气灶等传统工具，如今的微波炉已经不再是厨房的配角了，成为了厨房的主角，”一位购买了格兰仕“中国红”光波炉的消费者直言道。
事实的确如此。
在苏宁电器?~?~路店了解到一款格兰仕“中国红”微波炉，该店的督导认为，购买这种“全能”型微波炉的顾客还是以家庭需求和中高档公寓使用为主，满足多种口味的需求成为了格兰仕微波炉的优势所在。
比如煮饺子功能满足了东北人的一大主食，清蒸全鱼、老火炖汤则是南方人的嗜好，东坡肉又贴合了江浙口味，如此各富特色的菜肴，“全能”型微波炉都能够轻松完成，而且时间比明火操作还要快捷，同时独创的杀菌技术、儿童保险锁技术，为使用者提供了更多贴心的选择和安全保障。
二重唱：外观注入时尚元素
就在功能唱主调的同时，微波炉外观在今年也有新看点，其中最值得关注的就是国际化时尚元素不断植入到产品中。
在各大卖场，一改往年流行的“黑白配”，格兰仕以一股“红色风暴”主导了今年的微波炉“着装”，对于“红色”，自然与民族源远流长的喜庆文化联系在了一起，特别是08奥运年已经近在眼前，格兰仕微波炉“红”系列将民族文化所包含的吉祥、热情展现的一览无余。值得注意的是，这种外观设计在年尾又十分适合亲朋好友之间馈赠的需要。
不难发现的是，格兰仕近年来先后推出的中高档新品，如“一键通”、“平板光波”都注入了国际化时尚元素。
三重唱：龙头品牌一枝独秀
在格兰仕对行业的长期培植和引领下，消费者对微波炉选购的品牌意识也明显增强。
据了解，微波炉与其他家电的一个不同的是，消费者对以格兰仕为代表的国产品牌的评价明显高于洋品牌，在最新的一份消费者品牌认知度调查中，格兰仕继续以93％的认知度遥遥领先于其他品牌，绝大部分消费者表示在选购时会首选格兰仕这一行业龙头品牌。
而就在11月底海关数据表明，今年以格兰仕为龙头的国产微波炉出口量有望接近或超过5000万台，将再创历史新高，占到了全球微波炉出口量90％以上份额。（吴蓓）AD
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