| 来源： |
每日经济新闻 |
发布时间： |
2007年11月28日 10:50 |
作者： |
吴蓓 |
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元旦来临，大多数家电行业即将再度陷入刀光剑影的竞争泥潭，而微波炉行业却远离喧嚣，悄然完成了产业升级，微波炉行业“大一统”格局也日趋根深蒂固。
全球微波炉行业领导品牌－－格兰仕以“太极推手”般的厚重功力，在世界市场构筑起了一道坚不可摧的“产业长城”，引领着整个行业平稳健康地向前迈进。
“微波炉＝格兰仕”现象
在我市新近开业的几处家电卖场里，整个微波炉区域只陈列出两三个品牌，而格兰仕则占据了几乎一半以上的陈列面积，售卖款式型号远比其他品牌丰富，产品从大众型的微波炉，到高端的中国红、平板光波微波炉，可以满足不同层次消费者的特定需求。
在我市市中心一苏宁电器店，微波炉区域现场统计显示，格兰仕售卖机型超出30余款；而相比格兰仕丰富的产品储备相比，其他品牌则显得形单影只，某合资品牌展示出来的只有几款机型。
熟悉行业的当班小家电销售主任介绍，自本店开业以来，产品结构齐全、消费者可选择面广、货源充足的就是格兰仕了，其他品牌虽然也摆出了样机，但许多型号都是个“孤寡老人”，产品结构单一，大数量的销售订单，顾客往往都选择格兰仕。
从业界目前公开的信息来看，在微波炉行业里，格兰仕今年1－8月产销量已经突破1600万台，超出预定目标13．6％，全年产销有望突破2500万台，这是继2006年格兰仕微波炉全球产销突破2000万台，占有全球市场半壁江山之后，格兰仕″寡头″优势进一步增强的直接体现。
专业精神构建“大一统”格局
“目前在我国家电行业，从零部件到成品、再到最后与消费者见面的销售与服务，整个环节完全由企业自己亲自参与、操作和掌控负责的已经不多见，格兰仕是其中的一个杰出代表，”国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波认为。
而主流卖场的众多厨卫电器品牌确实存在上述现象，在查询产地、售后服务等信息时，许多消费者往往一头雾水。
某行业内人士介绍，格兰仕从步入微波炉行业开始，就对微波炉核心部件磁控管等进行重点研发，并联合美国权威科研机构组建微波炉研发中心，其自主开发的磁控管生产线也开始规模化扩张，从而完全掌控了磁控管、变压器等核心元器件的开发和生产能力。
技术上的专业优势也日益明显地体现在近年来整个微波炉行业的产品升级方面，格兰仕推出的“平板光波”、“蒸汽光波”以及“中国红”在功能和外观设计上都成为行业内其他品牌跟随和模仿的对象。“研发、生产、消费引导等核心环节的专业精神，在提升微波炉认知和普及率的同时，也使格兰仕顺势掌握了行业话语权，”该专家深刻揭示了微波炉行业“大一统”格局的内因。（吴蓓）AD
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