| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2007年08月27日 13:28 |
作者： |
周婷 |
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针对目前观看欧洲足球赛事的收费模式，搜狐（Nasdaq：sohu）宣布采取免费模式播放足球视频比赛，包括独家视频直播西班牙足球甲级联赛，免费提供英超、德甲、意甲重点场次比赛视频及集锦。
搜狐公司称，此次西甲的直播权益是从拥有西甲直播权益的five sports公司购买的网络直播权；而英超等的重点场次比赛视频则是直接从俱乐部购得。尽管在播放时间上落后于网络直播，但能够保证流畅清晰的比赛画面。
此前，在去年世界杯期间曾与搜狐合作的天盛传媒，曾将英超的网络直播权益独家授予搜狐的竞争对手新浪和腾讯，并对网络收看进行收费。因此此次搜狐宣布“免费提供足球视频”，被业界看作是搜狐的一次反击。
绕过天盛：赛后购买播放权益
搜狐此次的独家视频直播内容包括2007-2008赛季全38轮次的西甲联赛，每轮选择5场重头比赛进行全程独家直播。此外，搜狐还拥有西甲联赛全部视频集锦，网民可以随时观看赛场上的精彩回放。
搜狐表示，英超比赛的视频内容囊括十几家俱乐部的整场赛事视频和精彩视频集锦，这些比赛视频的播放权益是赛后向俱乐部购买的，因此无碍天盛的权益。对于意甲和德甲，搜狐表示也是“如法炮制”，提供免费的赛后视频。
而按照天盛和新浪、腾讯拟定的网络观看收费标准，通过网络视频直播比赛的收费标准为包年380元、包月38元、点播单场比赛3.8元，电视收看比赛的收费标准为半年388元，一年588元。
此前曾有媒体报道称，本赛季英超首场比赛的网络直播在下半场出现了画面缓冲不流畅、图像模糊、解说混乱等现象。搜狐对此表示，其“多码流呈现技术”将保证网络视频直播和点播过程中画面的清晰流畅和音画同步。搜狐技术部门称，搜狐采用的不是视频转播信号分流技术，而是直接接受卫星信号并传送给网民，从根本上保证了视频转播的高清质量。
免费模式：不为盈利为广告
搜狐强调：“如此大规模的赛事转播必然耗费巨大，但搜狐体育欧洲足球视频直播和集锦完全建立在免费的基础上，始终坚信用户第一的原则，不以纯盈利为目的。”
此前，搜狐在德国世界杯比赛期间推出独家视频集锦，对NBA、CBA、意甲、西甲、德甲、中超、2007年东南亚四国联办的亚洲杯等重大国内外比赛进行了独家网络直播。这些比赛的视频均采用免费模式播出，成为搜狐最吸引网友浏览的内容之一。
互联网分析师吕伯望指出，从成为2008北京奥运会独家互联网内容供应商至今，搜狐一直在体育内容上不惜重金，希望借助免费的体育内容吸引流量，进而提升广告份额。
数据显示，搜狐与新浪在广告收入方面的差距在不断扩大。“从刚公布的二季度的数据上看，新浪的广告收入达到4120万美元，而搜狐为2560万美元，这两者间的差距相当于网易的广告收入；从历史数据来看，2006年一季度两者的广告收入差距只有200万美元左右，2007年这个差距扩大到1500万美元。”吕伯望说。
“体育和娱乐一样，是最容易调动人的阅读兴趣的内容之一。搜狐选择体育作为切入点很明智，相信未来其巨大的投入成本可以从广告回报中有所收回。”
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