| 来源： |
中国经济导报 |
发布时间： |
2007年06月08日 15:14 |
作者： |
刘宝亮 |
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日前，由中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组发布的《２００７年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》显示，在数字高清电视国家认证标准贯彻实施的大环境下，经过２００７年元旦、春节的市场推动，截止到２００７年一季度，我国城市居民家庭平板电视产品保有量已超过８００万台，预计到２００７年底，我国城市居民家庭平板电视保有量将再翻一番，平板电视即将步入普及消费阶段。
城市消费需求强烈
２００７年一季度，国内平板电视消费继续保持高速增长态势，实现销售１６８万台，其中液晶电视１５６万台，等离子电视１２万台。随着国内平板电视市场竞争强度的加剧，以及平板电视产品价格的持续下降（尤其是中小尺寸液晶电视），带动消费市场需求规模的快速增长，未来城市市场将逐渐进入普及消费阶段。时下，城市居民家庭对彩电产品的消费热情不减，《２００７年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》数据显示，近期有购买彩电产品想法的消费者家庭比重为１９．４％，而其中打算购买平板电视的家庭比例更是高达８２．５％，这要比２００６年同期的５３．７％高出近３０个百分点。现阶段，可以说平板电视已成为家电产品最热门的消费。在北京、上海、广州等大城市家电连锁卖场内，已经很少能看到ＣＲＴ彩电样机的展示，取而代之的几乎是清一色的平板电视。加之各大家电卖场、彩电企业种目繁多的促销活动，营造了平板电视消费的火爆环境，也正是在这种消费潮流的带动下，城市消费者对平板电视表现出了较高的需求愿望。
“３２英寸液晶”最为畅销
国内平板电视消费市场在经历了连续多年快速增长之后，已经越来越成熟，平板电视消费尺寸也表现出明显集中趋势。《２００７年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》数据表明，目前，３２英寸、３７英寸、４０英寸、４２英寸液晶和等离子电视消费占整个平板电视消费的８０％，其中３２英寸液晶电视消费比重又最高。３２英寸是普通ＣＲＴ彩电与平板电视典型的分界尺寸，大小基本能满足２５平米左右客厅摆放的需求，目前的市场均价已降到６０００元，个别外资品牌产品价格甚至降至６０００元以下，而中国品牌产品更是贴近５０００元底线，也就相当于一款中档配置家用品牌电脑的价格，容易让城市普通消费者接受。
“高清”、“大尺寸”成为主流
数字电视相应标准的出台实施，以及２００８年北京奥运会实现高清转播，在一定程度上促进了高清平板电视消费，在数字高清平板时代来临之际，消费市场对于高清电视产品的认知程度也发生了很大变化。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，２００５年底，了解数字高清和标清概念的消费者仅占调研人群的１０．１％，而在２００７年一季度，这一比重已经提高到３４．６％，消费市场认知的不断增强引起彩电企业对于高清标准认证工作的重视，从而带动整个数字高清电视产业的跨越式发展。《２００７年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》指出，在准备购买平板电视的消费者中，选择高清电视的比重为６６．９％，高清概念已经深入人心。
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