在全球奢侈品消费一浪高过一浪的潮流下，中国富人生活方式的改变也是理所当然。
　　TOP MARQUES展会带入中国的，就是一种新时代潮流的“奢侈品精神”—高端、时尚、精美以及追求高品质生活的理念。盛磊认为，继炫耀需求与商务需求之后，中国用于生活消费的奢侈品比重正在逐步提高，中国品牌的奢侈品也在尝试着走向世界。他相信，“中国的奢侈品市场会一步一步地走入成熟。”本刊研究员 练生春/文

　　TOP MARQUES奢侈品展起源于全球富人聚集之地摩纳哥，是世界上最大的综合性的奢侈品展，以展出全球最顶级的品牌而闻名于世。本着汇聚艳世臻品的宗旨和打造中国财富精英社交平台的目标，TOP MARQUES自2005年登陆中国上海以来，已经成功地在北京、深圳等地举办会展。TOP MARQUES会展涵盖了当今世界最顶级跑车、私人飞机、游艇、珠宝手表、洋酒雪茄以及房产家居等十几个大类的展品，还邀请当地最富有的财富精英，共同营造高尚的社交和生活氛围，成为时尚品质生活的代言。作为TOP MARQUES中国俱乐部的掌门人，博锐会展的董事总经理盛磊对于奢侈品消费毫无疑问拥有重要话语权。

　　中国需要奢侈品精神
　　“奢侈品是人类的一种创造，它源于人类对于生活的追求，代表的是进步与创新精神，是社会经济发展的产物，是品牌更加个性化、更加精益求精的结果。”盛磊解释说，这里所说的奢侈品，是同时具备多种文化特征的生活物品。首先，它是一种高质量高品质的物品，具有高标准的品质精神；其次，它是具有能够代表文化传承与历史积淀的品牌，推崇自己的品牌所代表的文化精神；第三，它是个性化时尚生活的代表，体现一种生活方式的追求；第四，它的消费群体限定于不同于普通大众的成功人士或贵族群体，因而价格极其昂贵，只有具备一定财力与社会地位的人士才能够有资格享受。
　　盛磊特别强调，在中国传统文化的意境里边，“奢侈”是一个贬义词，代表的是一种浪费或者腐朽堕落的生活方式，但是，TOP MARQUES展会向国内宣传介绍奢侈品的时候，所推介的的是一种“奢侈品精神”（LUXURY），在英文的文化内涵中，LUXURY代表的是一种高端时尚精品，以及享受高端时尚精品与享受高品质生活的追求和理念。他认为，奢侈品具有很强的时效性，一种产品可能在某一时间段是一种奢侈品，但随着社会的发展很多奢侈品就逐渐变成了大众的必需品，比如像电视机、手机、汽车等，都曾经被人评为奢侈品，但今天已经走进了千家万户。
　　“我们必须改变观念，对于奢侈品要有一种积极的看法和包容的心态，不应该用道德标准来衡量这样一种积极的经济现象。”盛磊说，国外在上世纪三四十年代就已经开始了对名牌等各层次的生活方式的消费潮流，表现的是一种追求高尚生活方式的精神，而中国的奢侈品消费是从2000年开始走入人们的视野的，2003年以后进入高潮。“我们在2005年把国际顶级私人物品展TOP MARQUES展会带入中国，就是要宣扬一种新时代潮流的奢侈品精神—高端、时尚、精美以及追求高品质生活的理念。”
　　用于生活消费的奢侈品比重正在提高
　　过去30年中国经济发展速度之快、规模之大举世瞩目，伴随着GDP的两位数增长，外汇储备的不断扩张，社会财富急剧膨胀，中国的全球购买力不断提高。购买力与财富意味着市场机会与消费能力，在全球奢侈品消费一浪高过一浪的潮流下，中国富人生活方式的改变也是理所当然。
　　盛磊以自己和国内富人的交往经验判断说，中国的超级富豪们的消费能力已经不亚于海外的豪门贵族，但他们的消费心理集中于炫耀需求与商务需求，个人生活消费方式的需求还比较弱，比如保时捷汽车，在国外，是以生产高品质的高档跑车著称于世，但在中国市场，其SUV商务车却占据了84%的销售比重，也就是说，中国人购买保时捷汽车绝大部分是出于商业需求。当然，中国的富人们对用于个人生活消费的奢侈品的追求也在不断提高，现在已经逐渐有豪门之家开始引进世界上最昂贵的床、最昂贵的厨房等，纯粹用于生活消费的奢侈品的消费比重正在逐步提高。
　　在盛磊看来，虽然目前中国富人与国际成熟市场富人的消费水平仍有很大差距，“住价值千万的别墅，开价值百万的名车，花20万去非洲旅游，住六星级酒店······这些只能算是一个中国版的TOP MARQUES会员，世界级TOP MARQUES俱乐部会员的消费标准应该是：住上亿元的别墅，开好几百万的名车，戴几百万的手表······”但是，中国市场的前景非常美好，“正如我们的市场经济还处于经济发展的初级阶段，中国奢侈品的消费市场也处于一种初级阶段，任何一种需求都需要培育和引导，中国的奢侈品市场会一步一步地走入成熟。”

　　中国奢侈品生产初露锋芒
　　“中国的奢侈品市场有两个断层：一个是奢侈品消费的断层，另一个是奢侈品产品的断层。”盛磊表示，正因为奢侈品代表的是一种时尚文化和时尚美学，只有当一个社会的物质与文化财富积累发展到一定程度的时候才可能产生这样一种品质追求与生活方式。中国是一个具有悠久历史的文明礼仪之邦，在人类历史的很长一段时间里，中华民族不仅创造了光辉灿烂的文化财富，所创造的物质财富也曾经占到全世界的一半以上，中国具备奢侈品文化的土壤。但是，由于中国一直具有重农抑商的政治文化，商品社会发展一直很不全面，而且由于历史的原因，中国几乎消灭了奢侈品消费与生产的所有要素，这是造成中国奢侈品市场发展两个断层的直接原因。
　　改革开放以来，中国开始逐渐参与到全球奢侈品的生产中。“虽然很少有中国的奢侈品品牌在国际上获得认可，但并不代表中国没有生产奢侈品，”盛磊说，包括意大利与法国在内的很多国家的奢侈品品牌已经把奢侈品生产的一部分环节放到了中国，比如原材料的采购与加工，奢侈品服装的OEM贴牌生产等等。更重要的是，国内已经有一些商业资本开始进行具有民族特色的奢侈品品牌的商业化运作。“论道－竹叶青”茶叶就是一个很成功的例子，它已经作为第一个中国品牌的奢侈品参加了摩纳哥的TOP MARQUES奢侈品展览，并被世界所认可。当然，这样的例子还不是很多。

　　奢侈品行业成就精彩人生
　　“我本人虽然也对于奢侈品消费有一定的追求，但此前从没想到过会从事这个行业，选择这份职业一方面是机缘巧合，另一方面也是一种爱好与追求。”盛磊从事奢侈品行业始于2004年，通过一个偶然的机会，他结识了摩纳哥王子阿尔贝殿下，并由其介绍，了解到摩纳哥的TOP MARQUES奢侈品展，由此产生了把这个展会引到中国的想法。经过努力，2005年TOP MARQUES在中国上海成功举办了第一届展会，并产生了很大影响。迄今，该展会已经连续举办三届。盛磊坦承，TOP MARQUES的工作完全改变了自己的人生，使自己有机会接触到世界上最好的东西，最时尚、最精美、代表最高水准的生产工艺与品质设计。“我的工作不但是我的职业，更是我的人生。”
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