随着在世捐赠变得更加流行，安德鲁·卡内基（Andrew Carnegie）经常被引用的名言，对今天的高资产净值富裕个人（High Net Worth Individuals，HNWIs）重新拥有了意义。1895年11月，卡内基向聚集在卡内基图书馆的听众讲道：“过剩的财富是一种神圣的信托，其所有人要终其一生、为了同胞的最大利益，对其进行管理。”这位著名的慈善家预言，将来会有一天，“如果一个人死的时候还有数百万可以自由支配的财富，那么，他将耻辱地死去。”
卡内基的哲学被越来越多的捐赠人铭记在心—白手起家的一代新富纷纷寻求参与慈善活动，而不只是通过遗嘱把钱留给慈善团体或自己的家人。独立捐赠人组织Philanthropy UK注意到了这个趋势。该组织去年9月发布的报告中有一个重大发现，即更多的人活着的时候就在捐赠，而不是进行遗赠。报告的作者写道：“他们希望看到个人捐献的影响，体会施与的乐趣与回报。”
财富顾问和私人银行也看到了捐赠人态度的变化。JP摩根私人银行（JPMorgan Private Bank）董事总经理兼慈善服务负责人莉萨·菲尔普（Lisa Philp）指出：“慈善仍是财产规划的重要组成部分。但让我们忙个不停的，是越来越多的客户希望更早进行捐赠，在他们人生的巅峰时期进行。”
捐赠人越来越希望在在世时把财富捐给慈善事业，这种现象背后的部分原因是，财富本身的来源出现了转变。据Philanthropy UK称，15年以前，《星期日泰晤士报》富豪榜（Sunday Times Rich List）上有75%的人财富是继承来的，25%的人靠的是自力更生。但今天，这个比例反过来了。巴克莱财富（Barclays Wealth）的董事希瑟·梅泽尔斯（Heather Maizels）认为：“如果财富是继承来的，人们就有一种不属于自己的感觉—从法律上说，有时候确实如此—自己只是下一代的保管员。”她指出，相反，新一代慈善家的钱大多是自己赚来的，是通过收益和奖金甚或是出售业务或股票期权挣来的。这给了他们一种更强烈的拥有感，所以他们也就热衷于更多地参与到自己决定资助的慈善机构中去。因此，很多人希望参与设计自己资助的项目，监控过程，评估结果。
在这么做的时候，他们可以求助于数目不断增长的顾问与咨询机构，从私人银行到英国慈善援助基金会（Charities Aid Foundation）等，不一而足。这些组织提供一系列服务，可以让捐赠更容易、少交税，帮助捐赠人追踪其捐赠的效力。新慈善资本（New Philanthropy Capital）为捐赠人进行广泛研究，并推荐具体的慈善机构。
在世捐赠越来越多见的另一个原因是，富裕个人担心钱太多会毁掉子女的人生。财富管理机构与私人银行提到，有些客户最关心的，就是确定他们留多少钱给后代才合适。
英国慈善协会（Institute for Philanthropy）首席执行官萨尔瓦托雷·拉斯帕达（Salvatore LaSpada）指出：“这是白手起家的一代，他们有子女，不想让大量财富成为子女的负担。他们知道创业带来的极大快感和个人满足感，希望自己的孩子也能享有同样的乐趣。”创建私人基金会或捐赠者顾问基金（donor-advised fund），可以让亲属共同参与到一个项目来，或是关注对家族具有重要性的问题，还有助于在资金管理、组织运作方面对子女进行教育。
同时，通过媒体或是跨境旅行，捐赠者的社会和环境问题意识越来越强。菲尔普指出：“在现代世界，有更多人面临各种不同的问题。跨国企业领袖看到世界的不平等，希望用自己的财富去做一些事情—他们希望现在就着手去做。”
人口统计学方面的变化也有影响。很多人更早就创造了财富，退休时更年轻，但他们希望继续发挥作用。在世捐赠为他们的精力提供了一个兴趣点。
身为Saffron Brand Consultants董事长的品牌专家沃利·奥林斯（Wally Olins）还看到了在世捐赠潮流背后的一个更深层原因：自我表现。奥林斯表示，由于有钱人越来越多，豪宅名车已经不足以展示财富了。他表示：“捐赠是显示身份的一种方式，这种趋势越来越明显。捐赠是新型的购买行为—如何表明自己是谁，在某种程度上取决于你进行了什么样的捐赠。”
作者为英国《金融时报》记者，译者/徐柳
|
