《一个馒头引起的血案》不仅引起了胡戈和陈凯歌的对决，也引起了网络视频的流行。事实上，由于受到数据传送速度的局限，网络视频直到近两年才逐渐流行，2005年上半年中国宽带用户仅5000多万，到2006年上半年已经达到7700万，宽带用户数量的增长为网络视频的发展打下了基础。艾瑞咨询数据显示，2006年以后中国视频用户将进入高增长期，用户规模在2008年将超过1亿（图1），此外，2005年中国网络视频用户占中国网民的29%，2006年将提高到47%，而2010年将最终有78%的网民观看网络视频。伴随视频用户规模的增长，网络视频广告市场也逐渐开始起步，据相关预测，2008年网络视频广告收入将超过10亿元（图2）。

　　比传统电视更具有广告优势
　　虽然受到网络数据传送速度的局限，使网络视频的画面质量和流畅度不及传统电视，但在其他方面网络视频还是具有一定的比较优势：首先，传统电视的广播传动方式决定其节目的“填鸭性”，而网络视频则具有互动性，用户可以以多种方式参与到视频互动之中；其次，传统电视节目只能按照编排顺序播放节目，而网络视频可以让用户任意点击感兴趣的节目；此外，电视节目的频道有一定的限制，而网络视频的数量几乎是无可计数的，用户观看的可选择性更大。
　　虽然传统电视凭借普及性的优势，使其广告覆盖群体大于网络视频，但与网络视频在观看和播放上的优势相对应的是，网络视频广告相对传统电视广告也有其自身的特点：首先，由于网络视频节目分类更加明确，针对特定用户群体投放广告的效果更明显，而电视广告的用户定向性则相对模糊；其次，电视广告一般在节目之间强行加入，而网络视频广告通常加入一个相似类型的广告，因此观众的接受度将更高；最后，网络视频所具有的互动性，可以使视频广告比传统广告具有更好的广告互动效果。

　　用户偏好明显
　　更适合广告商定投
　　《一个馒头引起的血案》类似恶搞节目流行于网络视频，从侧面表现了网络视频市场集中于青少年。相关资料显示，网络视频用户整体年龄明显低于非网络视频用户，22岁以下、22-25岁、26-30岁视频用户比例比非视频用户分别高0.4%、4.1%、2.9%，而其他年龄段的非视频用户比例均高于视频用户（图3）。

　　网络视频用户年龄上的特点使其用户偏好非常明显，相关资料显示，音乐、IT、手机、游戏、时尚产品是视频用户的偏好产品，而对于日用消费品、医疗保健、金融与投资、房地产的关注度则较低，因此音乐、IT、手机、游戏和时尚产品相关公司是网络视频广告的潜在投放者 。
　　此外，视频用户的未婚比例为63.4%，比非视频用户高8%，家庭上网比例为65.1%，比非视频用户高20%，而非婚用户的网络消费一般比已婚用户高，视频用户月网络消费100元以上比例就比非视频用户高7.5%，更高的消费比例这也可能使得相公公司更愿意对视频用户群体进行广告投放。

　　3G融合下的创新广告模式
　　随着技术的发展，视频的发展将不仅仅局限于互联网平台，还可以扩展到移动网络平台，而随着视频平台的不断成熟，也将吸引更多的传统媒体参与其中。
　　以《一个馒头引起的血案》开始的草根视频，至今仍在延续其用户创造（User Generated Content）的内容模式，但随着视频市场的成熟，越来越多的传统媒体也通过各种方式进入视频平台。如悠视网实现了向全球同步直播春节联欢晚会、凤凰新闻进入土豆网的视频节目、上海文广则推出了东方宽频。传统媒体的进入，使网络视频的内容由娱乐向具有价值的资讯转变，能有力吸引广告投放。
　　随着3G推出的临近，视频将迎来另一个发展的高潮，3G的网络将能保证视频节目在手机终端流畅的播放，从而使视频在宽带平台之外增加无线网络分销渠道。此后，网络视频还可能与电视台展开合作，如2007年超级女 声的决赛阶段，湖南电视台和腾讯QQ展开了合作，而安徽电视台也将和第一视频合作《水浒传》的选秀节目。在进入无线手机平台和电视台后，视频节目将能够受益无线网络增值业务和传统渠道广告收益，产生不同于互联网的广告模式。■