将已有的金钱、资产、知识，或者其他生产要素，投放于某一工具上，期望自己的财富能够产生“滚雪球”的效应，这就是投资。中国历史上一直是一个以农业为主的社会，财富是否增值主要取决于老天，投资这个概念几乎是不存在的。近代中国掀起了洋务运动，试探着走资本主义道路，但目的主要是为了救国，也不可能产生真正意义上的投资观念。解放后，投资成了政治经济学的专门范畴，老百姓生活在计划经济时代，一切靠分配，投资对普通老百姓来说是没有丝毫用处的。随着改革开放和社会主义市场经济体制的建立，投资才恢复它的本来面目，政府讲投资，企业讲投资，公民也开始讲投资了。

　　投资学，现在也已成为一门独立学科。不过，一些高等学校或者与经济相关的中等专业学校使用的《投资学》教材，多是专业的西方经济学理论，对于大多数人来说，无疑是阳春白雪。虽然中国建立市场经济体制也有二十多年了，到现在依然缺少一本大众化的、普及型的《投资学》读物。2006年位居《纽约时报》畅销书排行榜第一名的《魔鬼投资学》，也许正好能够充当这个重任。
　　《魔鬼投资学》的作者迈克尔·莫布森，是一个能够将理论与实践、实务与研究相结合的经济学家。迈克尔·莫布森曾任瑞士信贷第一波士顿（Credit Suisse First Boston）的全美首席投资战略家和常务主管，现为雷格梅森资产管理公司的首席投资战略家。作为一流的职业投资家，他是《机构投资者》全美研究团队成员，是《华尔街日报》的全明星分析师，被SmartMoney评选为“华尔街最有影响力的人之一”。
 　　迈克尔·莫布森集众家之长，融汇了诸多学科领域的精髓，创造了独树一帜的投资艺术。在《魔鬼投资学》一书中，莫布森以精辟的剖析概括了行为经济学领域以及经济选择中理性与非理性认知学科的最新发展成果，和读者分享了他获得深刻投资洞察力的秘诀，并为读者提供了更好地理解投资中选择与风险这两个核心概念的宝贵工具。
　　比如，在讲“投资理念”的时候，莫布森明确告诉读者，投资和赌博是不同的，赌博是非理性的，仅仅是盲目将赌注投放于赌局上，然后祈祷幸运之神的眷顾。投资则不一样，投资要经过理性分析，要么是基本分析，要么是图表分析，然后才决定如何做。因此，一个真正的投资者并不会如赌博般随意投放资金，只会将资金投放于有足够可能性获取利润的工具上。他认为投资者要当市场的黏液菌，根据投资环境来决定投资方式。他还通过分析棒球和篮球巨星，提醒投资者只有靠能力才能成为投资中的“神投手”。
　　在“投资心理学部分”，莫布森从提出“斑马为什么不得溃疡”开始，告诉人们在投资中要学斑马，不要有太大的压力，否则投资还没有回报，人就已经垮了。莫布森以孔雀鱼是怎样择偶的分析为例，把生物反馈与投资跟风进行比较，告诉读者要注意投资中的“羊群效应”，做一个钓孔雀鱼的高手。莫布森还引导读者去发现行为金融学的“臭虫”，提醒人们不要乱用行为金融学理论，同时要注意投资中的个体情感与市场情感，经验不可再信，情感不可迷恋。
　　在“创新与投资战略”里面，莫布森从怀特兄弟造飞机开始，阐述财富源于创新的道理，创新可以使投资者飞得更高；从万兽之王的狮王之争等一系列的例子，引导读者学习股票市场的群体最优化选择；从计算机“深蓝”和“老虎”伍兹的挥杆动作中总结出战胜市场的根本原则—不断创新和化繁为简。
　　在“科学与复杂性理念”部分，莫布森深入研究了统计学上的“胖尾分布”和“幂律分布”，挑战数学上的“圣彼得堡悖论”，并征服了哲学上的“拉普拉斯恶魔”，向读者深刻揭示了金融市场运转的实质，并提出了在市场上生存与取胜的建议和忠告。虽然这一部分看起来理论高深，但当莫布森把投资与迷宫、蚂蚁、蜜蜂、魔咒等有趣的东西联系起来的时候，一切都变得那么的轻松而富有趣味。
　　现今，我们生活在一个自由投资的社会。只有懂得投资，人们才能实现自己的财富增值。对于缺少投资理论的人，《魔鬼投资学》无疑是一本非常值得一读的书，它既可以充当投资学启蒙教材，也可以充当更新我们投资理念的力量。迈克尔·莫布森把复杂的概念解释得深入浅出，把新颖的投资理念娓娓道来，把操作的技巧叙说得详细生动。读《魔鬼投资学》，你不会感到经济学专业的艰涩，也不会感到老调重谈，更不会感到励志式的花架子。更重要的是，莫布森把自然界各个领域的行为和现象与投资实践活动的深层进行了联系和类比，让读者在读这本书的时候，既丰富了许多跨学科的知识，又忍不住想大声为它叫好。
　　一个公民社会与一个经济社会就这样被融合了。迈克尔·莫布森的《魔鬼投资学》无疑能够为我们在自由投资社会的生存与发展提供诸多启示。
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　　欧美财经新书最前线

　　The Cult of the Luxury Brand: Inside Asia's Love Affair With Luxury
　　作者: 拉达·查达哈(Radha Chadha),
　　保罗·赫斯本(Paul Husband)
　　出版商: Nicholas Brealey Publishing (2007年1月9日)
　　页数:314页
　　内容提要:从日本到中国再到印度,从最早的手袋到手表，无数亚洲人近乎疯狂地用奢侈品武装着自己。作为第一本探究奢侈品牌为什么在亚洲受到顶礼膜拜的书籍，亚洲首屈一指的行销专家与消费者心理专家联手解开这背后的奥秘。书中用整整40页的篇幅展示了奢侈品在中国15年的历程。在分五步走的奢侈品消费阶段上，中国的坐标稳稳地落在了第三个阶段—炫耀。

　　
　　Trading Up: The New American Luxury
　　作者: 迈克·尔西尔弗斯坦（Michael Silverstein）,
　　尼尔·菲斯克（Neil Fiske）
　　出版商: Portfolio Hardcover  (2003年10月9日)
　　页数: 336页
　　内容提要:新奢侈主义正当道。作者根据帮助客户打造数十亿美元的“新奢侈品”的经验，首先详细剖析了新奢侈品的购买主力—新兴中产阶级的消费行为，接着又阐述了如卡拉威高尔夫球具之类打着“新奢侈品主义”大旗的公司是如何运作，实现3年收入翻10番的增长。