什么是奢侈品？回答这个问题前，脑海先涌出一大堆英文LOGO，标着“SINCE18**年”—这种自觉意识是教化的结果—来自于其出品方精心营造的美丽故事，容易使仓廪实衣食足忽然中产的人士心向往之，于是商品的性价比成为次要元素，对品质之上的精神内涵追逐即奢侈品了。
　　二战后的60多年，等级消弭，民权浪潮汹涌，奢侈品的身份象征物的意义日益式微，全球化潮流下，人们蓦然发现欧洲矗立起一批超国界的奢侈品王国。目前奢侈品是欧美净输出，应该没有哪个产业有这等持续性。
　　欧洲这个经济和人口已经停止增长的大陆，奢侈品集团却成为最大的利润增长点，其主要输出地区是向欧洲以外的地区，美日亚太，而中国，因为经济发展诞生的新富和正在进行的消费升级，成为欧洲奢侈品消费增长最劲的地区。
　　奢侈品之所以征服世界，因为其曾经的霸权带来的话语权，即使已经表面上大权旁落，但当年已经成功把价值观移植于被征服土地；对使用奢侈品的地区来说，最近两个世纪的落后，仰慕老牌欧洲曾有过的辉煌，皈依其价值观，奢侈品成为一种分享与替代，是观念上的“粉丝”效应。
　　英国前首相撒切尔夫人针对“中国威胁论”曾经说过这样一句话：中国不会成为超级大国，因为中国没有那种可以用来推进自己的权力、从而削弱我们西方国家的具有国际传染性的学说，今天中国出口的是电视机而不是思想观念。
　　这种说法发人深省。改革开放30年，中国成为世界制造中心，“为世界做了一身衣服一双鞋”，但如果从欧洲奢侈品牌那里买一身衣服一双鞋，价格却要多出成千上万倍，其高附加值说到底仍然是里面凝聚的文化和价值观。
　　研究表明，发达国家善于充分提炼和推销自己的价值观，使之符号化、普世化，通过奢侈品和文化创意产业，使之名利兼收，这实在是正在崛起的中国需要思考和借鉴的，这也是本刊继上一期关注文化产业、本期关注奢侈品的主旨。
　　新财富希望尽可能地把奢侈品感性的华裳去掉，回归其理性内核，解剖五大奢侈品王国案例，以财务分析方式研究其成功之道；当然，这只是从技术层面图解其发展路径，我们知道其中蕴涵的价值观才是其做大的关键性基因。