| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2008年04月11日 09:20 |
作者： |
庄少文 |
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招商银行近日宣布，又一款时尚类信用卡新品――“Tom&Jerry”粉丝信用卡正式面市，时值初春，此款新品特别应景地推出了“最爱芝士”经典版和“绿色春天”鼠年特别纪念版两种。至此，全国时尚类信用卡已有近十种，除少数商业银行陆续参与外，最早开创时尚类信用卡的招商银行也成为了该品类信用卡的最大发行银行。活泼多样的丰富视觉正逐步挑战着传统的、银行统一标识信用卡的江湖地位。
2006年初，招商银行率先推出以办公室白领族群为主题形象的MSN珍藏版迷你信用卡，引发市场和客户的关注。同年岁末，HelloKitty粉丝信用卡惊艳亮相，首次以“粉丝俱乐部”的概念发卡并提出经营客户、注重客户体验感的理念，为持卡人提供专享的功能和服务。07年底的哆啦A梦粉丝信用卡和刚上市的Tom&Jerry系列是招商银行对年轻消费群体主题经营战略的又一次深入实践，时尚信用卡正在成为招行信用卡新品叠出的重要组成部分。
“实践表明，这种创意型的个性卡面正在成为年轻的信用卡消费者，尤其是‘80后’申请信用卡的重要原因之一。”招行信用卡中心相关负责人介绍。从2006年开始，众多经典动画形象重新登场，再次掀起了怀旧文化在金融商业中的价值回归，这种集体记忆正在成为主流文化和商业生活的新宠。招商银行信用卡中心总经理仲跻伟表示：“时尚卡面的选择需要十分谨慎，既要满足‘80后’一代的童年怀旧愿望，又必须有广泛的市场基础，甚至可以成为永恒经典的时代形象。‘Tom&Jerry’不仅是华纳公司所属的卡通形象中最具市场影响力和亲和度的卡通形象，也是伴随‘80后’度过童年生活的亲密伙伴，推出‘Tom&Jerry’粉丝信用卡有助于实现他们对童年生活的美好回忆和纯真情感的再度延续。”
日前公布的招商银行年报显示，2007年招商银行信用卡新增发卡1034万张，累计发卡突破2000万张，从去年的产品推广面来看时尚个性卡面是实现这一发卡目标的重大关键。
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