| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2012年05月28日 10:20 |
作者： |
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4月2日，招商银行信用卡宣布推出“小积分，微慈善”平台。持卡人每捐赠500积分，就可为自闭症儿童换来1个专业辅导课时。
截至4月8日，共有2446万人关注、参与了“小积分，微慈善”微信活动，22万人转发了新浪微博。短短几天内，通过微信、微博的互动和捐赠积分等方式，持卡人、非持卡人与招行一起为自闭症儿童募得6万多训练课时。
解读“微慈善”密码
4月2日，世界自闭症日，一则招行发出的“小积分，微慈善——点亮蓝灯，支持壹基金海洋天堂计划，关爱自闭症儿童”的微博引发了李连杰、文章等20多位明星名人的转发评论，一时成为新浪微博热门转发话题。
创新商业慈善定义
早在2008年，招行在全国首创信用卡慈善捐赠平台，选择与壹基金合作发行了国内金融消费领域第一张“爱心额度”信用卡，提出“每１人＋每１个月＋每１元＝１个大家庭”的创新捐赠方式。截至2011年12月，爱心信用卡持卡人已达2万多，累计捐款937万元。
传播也是一种力量
如果你是微信用户，在4月2日至8日玩“漂流瓶”或者“摇一摇”找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。新浪微博的捐赠渠道则更简单，只要将微慈善的帖子进行转发即可。
“小积分，微慈善”的带动效应，绝不是一个励志剧的结尾，相反，它将翻开全民慈善的一个新篇章。
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