| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2011年09月03日 09:54 |
作者： |
王亚宏 |
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在文化搭台、经济唱戏横行的时代里，全世界上万个艺术节们往往都是赔本赚吆喝的项目。毕竟如果搞个一两场摇滚音乐会可能还会票房大热，但曲高和寡的高雅艺术扎堆的艺术节，大多早早就被贴上了“赔本生意”的标签。但是爱丁堡艺术节却并不在“酱油党”之列，从账面来看，这个全世界规模最大的艺术节竟然做到了收支平衡。
每年7月底至9月初在苏格兰首府爱丁堡举办的艺术节目前已成为世界上最大的综合性节日。它不仅能吸引世界顶级艺术家，而且成了艺术爱好者的朝圣地，为爱丁堡和苏格兰创造不凡的文化、社会和经济效益。建立在巨大影响基础上的爱丁堡艺术节本身是一个非营利组织，今年的艺术节的预算在950万英镑左右，从目前情况看，其收支基本能达到平衡。而在近年来经济不景气的大环境下，做到这点实属不易。
在艺术节账本的收入一栏，爱丁堡艺术节每年有大约420多万英镑的经费来源于苏格兰政府，也就是说政府资助了一半。此外演出的票房收入与各种赞助捐赠也能分别占到总收入的四分之一。而且令人感到安心的是，近些年来赞助、票房收入、商品销售以及服务收入等其他经营性收入来源逐渐增加。
在支出方面，爱丁堡艺术节四分之三的经费用在表演方面，比如租用演出场地，支付演员费用等，其余四分之一花在市场开发、行政和人力资源以及技术支持等方面。其中值得一提的是，人力成本在整个艺术节的支出中只占9%的份额。以爱丁堡国际艺术节为例，其全部正式员工只有33人。这些人一年到头负责组织策划以及节目编排，只有在夏天艺术节正式召开的前后两个多月里，才又招收大约两百名临时雇员。
目前面临二战以来最严重的财政赤字，英国政府正在大刀阔斧地削减开支，像博物馆、画廊等文化部门都成为经费减少的“重灾区”，但爱丁堡艺术节却并没有太多地受到政府捂紧钱包的影响。按照艺术节的“大老板”、苏格兰首席部长萨蒙德的说法，财政紧张只是让政府寻找更经济地利用财政支出的方式。国际艺术节虽然需要政府给予财政支持，但却能为苏格兰经济带来很多好处，有数以百万英镑计的收益，这是一桩很好的投资。
作为苏格兰皇家银行的前经济学家，萨蒙德很会算账。他不但喜欢文化，更喜欢有很好收益的投资，而爱丁堡艺术节无疑就是这样一个优质项目。
去年的统计数据显示，2010年爱丁堡艺术节为苏格兰地区的经济创造出高达2.61亿英镑的产值。艺术节单单在8月就吸引了超过60万人次的游客——几乎和爱丁堡这座城市的人口数量相等。而在艺术节创造出的这块庞大的经济蛋糕中，宾馆酒店切走了37%。每年8月，爱丁堡所有的酒店的订房率超过9成，而且从高涨的房价中就能看出滚滚而来的利润。民以食为天，餐饮业切走了第二大的一块蛋糕，占份额为34%。此外，交通部门和零售部门也分别占据了9%和6%。此外，爱丁堡艺术节还为地方创造了5242个就业岗位。
更重要的是，在爱丁堡艺术节的账本上，除了有助于经济发展外，还能有个附带收益项：它能成为城市再定位和凝聚民族自豪感的重要途径。有调查显示，85%的参加艺术节的人认为艺术节提升了苏格兰人的民族自信心，有利于民族身份的确认。89%的爱丁堡居民对于他们的城市有这样一个艺术节而感到自豪。而这一点，显然是用钱买不来的。
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