证券时报记者 吴昊 付建利
在证券市场打拼10多年的老何是北京一家私募的投资总监，他是位不折不扣的读书人、爱书人，无论是做投资，还是获取各方面的信息，都离不开与各种媒介打交道。在这样的过程中老何对传媒股产生了兴趣，随着各种传媒形态的此消彼长，老何对新媒体的投资兴趣也越来越大。
传统媒体成为过去
老何的大学是在成都一所重点财经大学读的。在上个世纪90年代，成都的都市化媒体很发达，每天早上大街小巷的很多老百姓第一件事情就是买一份报纸，然后仔细阅读，尤其是社会新闻版。
“文化人”老何对传统媒体有好感，不仅是成都的媒体还有外地的媒体。老何说他那时候每周四都会等着南方周末上市，至少要读个两三天，还有一些金融类的书籍和期刊也在老何涉猎的范围之内。
老何毕业之后就去北京找工作，往往越是大城市媒体就越发达。老何认识到一些都市类媒体具有更为固定的广告客户和稳定的收入来源。老何首先在一家证券公司从事投资工作，因此他把目光瞄向了一只传媒股，这家成都的某只上市传媒股最终为老何带来了丰厚的利润。
随着近些年政府对文化传媒产业采取财政补贴、税收优惠等一系列措施，传媒股也得到资金的频繁关注。转型到私募的老何一直都比较关注既有政府支持又有市场需求的相关传媒股，他说这样的板块很适合游资炒作。
老何认为未来文化传媒行业中增长较快的子行业是广告营销和影视制作。老何说，以前电影院所在的位置往往都是中心，看电影是一件很奢侈的事情，但随着人们生活水平的提高和院线的铺开，目前一部电影票房动辄上亿，未来更将呈爆炸式发展。
媒体革命带来新机会
媒体形态正在发生巨变，在信息爆炸的时代，新媒介往往承载了更多。
媒介终端在不断多元化，老何自己所需的一些资讯往往在财经门户网站上就可以得到，每天也会有券商的研报不断发到手机上，在一些专门社会性网络服务（SNS）平台可以与很多业内人士做深入交流。老何说，互联网改变了人们的生活方式。
目前自媒体发展已进入“微”时代，在国内微博和微信都具有数以亿计的用户量，而这是传统媒体所不具有的优势，甚至微博上一位名人的粉丝数就能超过数百万，超过了任何一份报纸的发行量。“当总被人问到微博名叫什么的时候，就不得不注册一个微博账号了。”老何说。
智能手机的发展为人们阅读习惯的发展提供了新的媒介，在公交车和地铁上，甚至走在路上人们都在低头看手机，这与以往产生强烈反差，当然这也意味着传统媒体在不断衰落而新媒体在不断崛起。
不仅是二级市场，老何也把目光瞄向了一级市场。例如某专门运营旅游资讯的网站就拿到了上百万的风投，受益于移动互联行业的飞速发展，一些小有名气的智能手机的第三方应用程序（APP）运营商也备受风投关注。
“移动互联网的飞速发展加速了媒体产业内部的细分，因此在投资上也要以新的眼光来看待。虽然在新媒体如何盈利的道路上仍有很长的路需要探索，但是如此海量的受众和影响力本身就是一种优势。”老何认为。
老何同时表示，虽然旧媒体日落西山，但不可忽视的是媒体的品牌越来越重要，未来一些具有良好社会资源、广泛受众，以及较强采编能力的传统媒体仍然值得关注，其权威性、专业性并不会因为新媒体的发展而衰亡，反而会在向新媒体转型中成为更有力的武器。
原标题：阅读在改变 投资须转向
