互联网金融“宝宝们”年化率一路走低，虚拟信用卡和扫码支付“被封杀”，但都未阻止互联网金融发展的脚步。近日，“二马”的互联网理财之战再次升级。

　　阿里跨界推出文化类新“宝宝”——娱乐宝，用户除了可以参与影视项目的制作环节，还能获得7％的年化率。

　　同时，腾讯理财通也迎来了第二个“宝宝”——汇添富基金的全额宝。上线当天，全额宝的7日年化率为6．405％，但第二天即跌破6％。

　　大战正酣之时，“宝宝们”收益率的可持续性成了未知数。

　　理财娱乐化

　　阿里的“娱乐宝”平台，将立足于手机淘宝，通过向消费者发售影视、游戏等产品进行融资，所融资金配置为部分信托计划，最终投向阿里娱乐旗下的文化产业。这是阿里继支付宝“元宵理财”之后，第二次涉足保险理财产品。

　　记者从阿里方面获悉，首期娱乐宝平台上线的是一款名为 “国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型保险产品，不保本不保底。首期项目包括三部电影和一款游戏，总投资额为7300万元人民币。

　　阿里数娱总裁刘春宁对记者表示，娱乐宝对于“投资人”而言，更多的是赋予其娱乐权益，比如影视剧主创见面会、独家授权发行的电子杂志拍摄地旅游等。

　　此外，阿里相关负责人强调，娱乐宝并非“众筹”。众筹项目“不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”，这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有本质的区别。

　　“光从理财层面上说，娱乐宝是一个不错的理财产品。娱乐宝投资一些热门电影，用户可以拿钱成为电影的投资人。未来的长效机制不好说，但至少在短期内，大家会有一种猎奇心理，去当一把电影投资人。”互联网专家刘兴亮对记者表示，娱乐宝是不保底的，此前也有过投资人回报很少的遭遇，热期望遭遇滑铁卢。

　　“娱乐宝实际上是一种通过保险产品作为产品包装方式，以规避信托产品投资门槛的限制，并且获得较高的投资收益回报。”一位保险业人士表示，娱乐宝100元即可购买。

　　刘兴亮认为，未来，阿里云计算平台拥有的大数据分析能力，或将参与到院线的用户调研中。对阿里巴巴而言，用一款理财产品聚集用户，可谓驾轻就熟。

　　谈及监管层对于新生“宝宝”的态度，刘兴亮表示并不乐观，相关部门对于新的互联网金融产品持审慎的态度，当娱乐宝的规模超乎大家想象时，可能会对传统业务产生冲击，相关部门可能会有一些动作。

　　高收益不可持续

　　在大多“宝宝”类产品收益率纷纷跌破6％的情况下，腾讯理财通的全额宝发布之时为何高达6．405％？

　　对此，银率网分析师殷燕敏表示，在所有货币基金收益一致向下的大环境下，全额宝突然跳升收益，很可能因为要上线理财通而做高收益，吸引消费者。

　　记者发现，汇添富基金在3月13日曾发布公告，全额宝货币市场基金暂停申购业务，3月21日又发布公告恢复申购。

　　“由于全额宝本身初始规模较小，一旦封闭起来就减少了大额资金申购赎回的扰动因素，收益率相对容易做高。”业内人士称。

　　殷燕敏强调，当前货币市场资金面状况并不趋紧，未来全额宝的年化率将逐步下行，因此投资者没有必要盲目追高。

　　“为了吸引投资者，基金公司可能引发货币基金短期收益率的竞争。”一位业内人士表示，短期冲高很容易，但是通过这种方法将资金吸引过来，在货基收益率整体下滑的背景下，最终高收益表现能持续多久是个未知数。

　　全额宝和娱乐宝的问世，会对现有的“宝宝”带来潜在的分流和影响。但是，对于投资者的迁移行为，一些基金公司人士普遍认为，很可能得不偿失。