最近北京的行政区划改名了，宣武、崇文两个区被并到了东城西城，"文武"从此成了历史记忆，只余下"东西"这样简单的方位概念。这些年，如此改名的例子比比皆是。"东西"固然简单，但却不明了，后人望名而知其方位，而那块地段儿的历史变迁和文化特色就此被渐渐抹去了。
　　上下五千年，纵横几万里，五十六个民族，八大方言、八大菜系……华夏之邦地域文化异彩纷呈，各地有各地的风情，各地有各地的特色。有道是"一方水土养一方人"，人杰地亦灵，同一方水土滋养出相似的性情。
　　就保险业而言，虽然在商言商，然而商业后面真正的作用力却是文化。当然也包括地域文化。今日中国保险业虽然发展迅速，然天空依旧混沌，各路诸侯演义一番英雄辈出，狼烟猎猎而征尘未洗的历史。曾有保险高管形象地说，当下中国保险区域版图，有似三国演义的，有似战国七雄的，亦有似水泊梁山的，甚至有似儒林外史的……无论哪个地方，厚积薄发也好，后来居上也好，适应当地自然和人文环境，则落地生根开花结果，乃至风生水起。若水土不服，犹如橘生淮北结成枳。
　　同一家企业在不同的地方，会有不同的收成。在地理区位和经济条件背后，绝不能忽略文化的作用力，它在相当程度上决定政府、监管部门和从业人员的职业态度和行为习惯，因而导致不同的结果。
　　比如山东，早期曾有"齐鲁"两个小国共存共荣，期间也有矛盾与争战，但一直保持了相对的和谐与稳定。在历史的演变中，消弥了"国界"，汇齐鲁而为"山东"，逐渐实现文化融合，为中华文明做出了杰出的贡献。今日山东已成中国经济大省，也是保险业的重要争夺之地。山东大地的各家机构几乎都在系统排名前列，其背后一定体现了文化的力量。这片既涌现过众多思想大儒，也产生过绿林好汉们的土地，齐鲁文化已经浸淫于每一个山东人的血脉里，鲁商既有"儒商"风范，亦有不一般的豪情。
　　以某一区域为切片，绝不只是津津乐道于保费收入、市场份额，而是反映中国保险业的现实情状，以及其成功的动因与走向，冀望对各地保险市场发展起到一定的参照价值，更唤起我们关注市场背后的深层力量。