□ 都邦保险 孙琳媛
　　
　　笔者前不久刚略读过一本书，对其中一句话印象十分深刻――“不能用一个延伸的‘大品牌’打天下，而是要靠步步为营的积累才有最终做大的可能”。 “步步为营”说出了品牌的战略意味，也恰如其分地描述了一个成功品牌的背后所要做的太多的积累和准备。正如笔者现在所做的一切，不是让品牌“又快又好”地发展，而是一定要把它带上“又好又快”的轨道。
　　步步为营方可高枕无忧
　　曾经有一位叫戈尔的农场主在大西洋岸边新开了一片农场，由于大西洋常起风暴，庄稼牲畜不好管理，很多人都不愿意受雇于他。一段时间后，急需帮手的戈尔终于通过电视招聘启事招来了一位矮墩墩的应聘者。
　　看着对方既不高大也不怎么壮实的身体，戈尔略显怀疑。对方却胸有成竹地说，“告诉你吧，即使是飓风来了，我都照样能够安睡。”
　　半个月过去了，看这位工人每天都手脚勤快，把四处打理得井井有条，戈尔渐渐放下了心。
　　一场暴风骤雨不期而至，戈尔急冲冲地去催仍处于呼呼大睡中的长工，希望他去加固农场设施。然而，长工在梦呓般地说了几句后便又打起了呼噜。
　　当戈尔强压怒火跑进牲畜棚时，眼前的情景让他愣住了：马和牛都在棚子里，每只都拴得好好的；羊全部进了羊圈，圈门外还严严实实地压了一大块油毡纸；另一间屋子里小山似的干草堆早就盖上了厚厚的防水布；每一道房门、每一扇窗户都已经用粗绳子绑得结结实实了。看样子，没有任何东西可能被大风吹走。
　　这则故事的结局，让人无法不进行深刻的思考。当日常的准备成为一种习惯，便能在暴风雨来临的时候高枕无忧――暴风雨之夜也可安睡，原来如此。
　　品牌建设水到渠成
　　长工之所以能有一夜安眠得益于他平时的充分准备。我们不难想见，在若干个风平浪静的日子里，长工都按照抵抗暴风雨的高标准打理着农场，让这样的日常准备成为一种工作习惯，在真正的暴风雨来临的时候他才能有备无患。成功对于他也就水到渠成了。
　　由此，联系到笔者每日接触的品牌工作本身，似乎也有异曲同工之处。就个人品牌而言，个人品牌的成就需要合适的机会，在适当的时候发挥自身的长处，用长期的准备换取人生关键点的成功，因此在机会来临的时候才能一蹴而就，成就个人价值，树立了个人品牌。
　　从岗位本身来看，作为品牌管理工作的具体执行者，首先是要认识到品牌发展的方向，并有着高度的理解和认同，这是一种概念上的准备；其次是工作内容上的选择，也许最擅长的那个方面就是做品牌工作的一个最好的突破口，这是一种技能上的准备；再次是学习的意识，即使有擅长的方面，如果没有学习的习惯和增长“短板”的意识，终有捉襟见肘的一天，这是知识上的准备；最后是思维方式，在准备的每个层面上，不同的人都会有不同的理解，思维方式的不同则会引导不同的发展方向。有了正确的认识，有一个自己擅长的方面，还能不断地学习弥补其他方面的不足，并在做每一项工作的时候都能用长远的眼光看未来的发展，这些习惯性的自我准备便可成为“安睡”的理由，这样不仅能够帮助我们出色地完成工作任务，也自然能够成就个人品牌。
　　品牌建设想要达到“步步为营”的境界，就不单纯是品牌传播的准备，而是要使这种传播能够推动公司的各项发展，一个能够推动公司发展的品牌才是有价值的品牌。我们看到的不只是企业文化的层面，更有经营的层面，是站在公司经营的高度，借助品牌的特质发挥优势助力公司发展，通过科学的眼光客观地审视品牌发展的结果。品牌如此，其他岗位亦然。所谓“蓄势待发”、“厚积薄发”一定是先“蓄势”、“厚积”，而后才能“待发”、“薄发”，才是真正的制胜之道。有准备者，有未来。