8月28日，集成灶行业开创者与领军企业浙江美大（002677）披露2026年半年度报告。面对房地产市场调整与集成灶行业深度下行的双重压力，公司上半年实现营业收入1.33亿元。在行业零售额同比下滑31%的严峻环境下，浙江美大并未被动等待周期反转，而是主动拥抱变革，从引入具有跨境电商背景的实控人到加速海外市场布局、深化新媒体渠道变革，公司正在行业洗牌期构筑新的增长极。
行业深度调整，标杆以变应变
2026年上半年，集成灶行业延续承压态势。奥维云网（AVC）推总数据显示，上半年集成灶零售额同比下滑31%，零售量同比下滑29%，行业首次步入存量博弈的深度调整周期。受房地产市场需求放缓、行业内生增长动力不足及政策重心调整等因素叠加影响，浙江美大上半年营收和利润出现阶段性波动。
但行业标杆的底蕴在于逆周期中的战略定力与变革魄力。面对严峻形势，公司董事会及经营团队紧扣“科技创造智慧生活”战略，动态优化经营策略，在研发、渠道、营销和管理多维度同步发力。公司组织高层带队深入全国市场走访调研，以“新形势、新方向、新发展”为战略定位，为经销商理清破局思路；同时持续深耕卓越绩效管理模式，强化数字化运营管控，多维度推动提效降本，经营现金流同比改善21.85%，展现出扎实的运营韧性。
战略转型提速，跨境电商与智能家居双轨并进
半年报披露前夕，浙江美大完成了一项具有里程碑意义的战略举措。公司在原有家用电器研发制造等核心业务基础上，新增五金产品制造、家用纺织制成品制造、软件开发、信息咨询服务以及货物进出口等经营项目。本次经营范围调整并非简单的业务扩充，而是公司向智能家居生态延伸与跨境市场拓展的重要战略卡位。
更值得关注的是，公司实控人已变更为星商创新创始人张海政。公开资料显示，张海政拥有美国麻省大学计算机科学博士学位，曾任职于微软、亚马逊等全球科技巨头，在亚马逊期间深耕电商数据挖掘与商品特性洞察，积累了扎实的数字化运营与供应链优化经验。其创立的星商创新聚焦大家居消费赛道，已全面入驻Amazon、eBay、AliExpress、Walmart等欧美主流电商平台，业务网络遍及全球100多个国家和地区。
根据公司规划，张海政方面将依托其跨境电商渠道优势，助力公司丰富产品矩阵、拓展增量市场，并在业务推广与营销层面提供全方位支持。在国内集成灶市场增速放缓的背景下，跨境出海有望成为公司对冲单一市场波动、打开增量空间的重要抓手。上半年我国出口持续向好，外需回暖态势明显，为浙江美大的出海战略提供了良好的宏观环境。
产品矩阵日臻完善，全渠道布局纵深拓展
作为集成灶行业的开创者，浙江美大始终保持着技术与产品的引领地位。公司依托自主知识产权269项（含国际专利5项、发明专利36项），构建了以集成灶为核心，涵盖洗碗机、集成水槽、燃气热水器、全屋净水系统及全屋定制家居的“全场景智慧家居”产品矩阵。
上半年，浙江美大结合渠道差异化需求，推出M916、M917系列高性价比集成灶产品，分别主攻电商与线下专卖店渠道；针对家装工程及厨房旧换新改造市场，推出T系列全厨产品，覆盖集成灶、集成水槽、油烟机、燃气灶、净水器、木质橱柜等多品类，精准适配多元化采购需求。公司自主研发的智慧变频技术、智能手势感应、语音互联、NFC感应等功能持续迭代，灶具能效达一级标准，产品竞争力稳居行业前列。
在渠道变革方面，公司正加速向“线上+线下”全域营销网络升级。上半年，公司组建新媒体运营及培训团队，对全国经销商开展一对一新媒体实操赋能，累计开展专项培训200多场次，覆盖17个省份，助力经销商在抖音、小红书、视频号等平台打造品牌账号、旧改账号和服务账号，以图文、视频、直播等方式精准触达存量和旧改市场。同时，公司积极布局海外市场，上半年相继参加越南、马来西亚、泰国曼谷建材展，收获海外经销商高度认可，部分客商现场洽谈代理合作意向，品牌国际影响力稳步提升。
研发制造根基深厚，长期竞争力稳固
穿越行业周期，最终依靠的是底层能力。浙江美大拥有24000平方米的研发场地，建立了国家CNAS检测中心、省级高新技术企业研究开发中心、省级企业技术中心、省级重点企业研究院，配备23个行业一流专业实验室和300多台套国际先进检测设备，检测能力覆盖国家标准全项目，为产品品质提供了全方位保障。
在智能制造方面，公司率先在行业内实施“机器换人”，建成集成灶行业首条冲压机械手自动线、自动连续模生产线和全自动高智能化立体仓库。2017年打造的年产能110万台高端厨电智能制造基地，以MES为中心集成WMS、PLM、ERP等系统，实现全流程智能化、自动化、可视化管理，为产品品质跃升奠定了坚实基础。
乘政策东风主动破局，多元布局打造增长新曲线
当前，集成灶行业正处于从增量扩张向存量提质转型的关键窗口期。“十五五”规划推动住房发展由增量建设转向存量提质，老旧小区改造、城中村更新有序落地，存量住宅厨卫焕新需求持续释放；同时，国家加快“人工智能+消费”布局，鼓励推广智能厨卫、智慧家居产品，为行业长期发展注入政策动能。
站在战略转型的关键节点，浙江美大正以行业开创者的姿态主动求变。下半年，公司将继续聚焦主业，以场景化、集成化、智能化为核心，构建多元化产品矩阵，进一步扩大市场空间，提升市场增长新动力；继续深化渠道变革，推进多元化渠道优质融合发展；持续强化企业精益管理，多维度推动提效降本；同时稳步推进战略性产业布局与多元化发展，通过跨境电商渠道为公司丰富产品矩阵、拓展市场并提供业务推广和营销支持，全方位赋能公司，打造新的业绩增长曲线，促进公司实现高质量可持续发展，进一步提升公司股东的投资价值。