全景网5月22日讯 昨日晚间，TCL集团旗下的TCL通讯在北京举行了新品发布会，推出独立智能生活品牌“么么哒”，以及首款智能手机么么哒3S。

    如今“互联网+”概念风靡全国，互联网模式对家电传统模式构成严重冲击。为顺应时代要求，TCL、美的、海尔等家电巨头已经积极拥抱互联网+，通过与互联网巨头等的跨界合作快速搭建互联网时代平台，打破传统模式天花板，融入新时代。

    传统打法已失效 适者生存是王道 

    在互联网浪潮和跨界竞争的冲击下，家电行业的产品形态、商业模式、竞争格局以及产业生态等都处于变革的阶段，智能家电行业的竞争将更加激烈，竞争变得系统化。欧美、日本的一些专注于硬件的传统家电巨头正在因为不适应智能家电时代带来的巨大变革而逐渐退出市场，中国乃至全球的家电行业的竞争格局正在重新构建。在“互联网+”的时代，适者生存是王道。

    今年2月，日本松下关闭了在华的最后一家彩电工厂。2013年，这家传统家电巨头在电视业务的亏损额高达5000亿日元，同时，其在华的电视市场份额不到2%。松下临走时留下话语，本公司已不再是家电企业。未来的松下，将从B2C主动向B2B转型，汽车电子、住宅解决方案、商务解决方案将是公司未来发展的重点。

    在人们为松下的遗憾离场唏嘘感叹的同时，国内的互联网企业纷纷高调入局。昨天，美的集团发布公告，美的向小米定增项目获证监会审核通过。这意味着，小米和美的联姻正式生效。去年12月，美的集团公告称，拟引入小米科技作为战略投资者，定向发行股票数量为5500万股，募资不超过12.66亿。发行完成后，小米科技将持有美的集团1.29%的股份，并提名一名核心高管为美的董事。

    这是家电企业和互联网企业的首次深度合作。除资本层面外，小米与美的将在智能家居及其生态链、移动互联网进行多种模式的战略合作，包括双方在智能家居、电商、物流和战略投资等领域的对接。

    此前，在3月11日举行的2015中国家电发展高峰论坛上，美的集团董事长方洪波表示，随着移动互联的发展，家电行业界限变得越来越模糊，家电行业大规模、低成本的传统打法已经失效。 

    家电巨头各路突围 张开双臂熊抱互联网

    美的依靠着自身的研发技术，除了引小米入股之外，还悄无声息地与阿里、京东等互联网巨头纷纷达成战略合作，势头凶猛。早在去年3月17日，美的集团空调事业部就以广东美的制冷设备有限公司为签约主体，与阿里云计算有限公司签署了相关合作协议，计划2014年完成标准化物联系统的建设，2015年建立完成数据化运营系统，2016年建立智能化大数据系统。受益于产品结构升级和经营效率改善，美的去年毛利率同比提高2.17%，净利润首次突破百亿大关，且以40.36%的傲人增速大幅领跑行业。

    有媒体报道称，本周二，20万台乐视超级手机在乐视商城现货首发，并在3分46秒售罄。相关专业人士表示，如同火爆的超级电视概念一样，乐视超级手机将开创移动互联网全新的手机生态时代。

    2014年年初，TCL集团发布“双+”互联网转型战略，拟用5年再造一个全新的TCL，实现市值超千亿的目标。去年4月，TCL正式推出了“么么哒”系列手机--一款针对年轻消费者定位的中低档手机品牌，专门采用互联网渠道。这是继乐视之后，又一企业颠覆传统家电产品销售模式，将手机行业带入生态时代。TCL表示，么么哒今后将继续专注于做互联网手机，定位面向智能生活，且除了手机之外还会做一些智能硬件产品。TCL集团年报显示，公司2014年收入破千亿大关，净利润同比增逾五成。其中，TCL通讯贡献净利润8.64亿元，是集团增长最快的企业，得益于智能手机销量快速增长带来销售均价和盈利能力提升。

    另有我国的老牌家电巨头-海尔，则一直持续着它的高端化战略发展，产品依然呈现多元化的市场布局。今年1月，它携手魅族科技，在青岛召开“海尔魅族智慧生态联合启动会”，宣布双方将在智能家居、物流仓储和金融服务等方面展开深度合作。除此之外，面对智能家居的兴起，海尔大力推进电器网器化，2014年智能空冰洗及热水器等销量突破100万台/套，智能家电、U+收入近30亿元，实现10倍速发展；对外搭建U+智慧生活平台，吸引苹果、华为等近百家龙头合作企业，今年3月发布了U+APP。同时，公司的电商渠道快速发展，2014年收入增速超过150%。

    而一贯以专业化形象示人的格力空调，近期开始研发手机，引来外界不少的争议。作为传统空调巨头研发制作商，面对互联网所带来的巨大压力，它也不得不摒弃只专注于空调产品的战略，开始实施产品多元化战略。日前，格力任性地公布了即将推出手机、洗衣机、厨电、路由器等产品战略计划。 

    传统家电高增长不再 去年内销同比下滑

    自2009年开始，我国相继实施的家电下乡、以旧换新和高效节能补贴政策等，配合国家刺激内需需要，拉动家电行业需求年复合30%以上增长，在较短时间内释放了大量潜在需求。去年，我国家电行业进入后补贴政策时代，由于前期的政策补贴带来一定的消费透支和筑高基数，加上目前经济下行压力仍未得到明显改善，高增长已成为过去。

    根据产业在线统计，2014年空调出货同比增长4.58%，其中内销增长12.47%，出口下滑4.45%；冰箱出货同比下滑0.88%，内销同比下滑4.76%；洗衣机出货同比增长0.77%，内销同比下降0.19%；LCD电视出货同比增长15.66%，其中内销下滑1.5%。

    市场方面，作为家电领域最为人所关注的彩电行业，在2014年首现负增长的“困局”，创维、康佳、TCL等多家国内主要彩电企业均出现了不同程度的销量下滑。与时运不佳的彩电行业类似，部分空调企业也表达了对市场前景的担忧。据媒体报道，北京盛世欣兴格力贸易有限公司总经理助理张涛认为，2015年空调市场仍将比较艰辛。

    华泰证券研报显示，家电厂商传统盈利模式主要是出售家电赚钱差价，渠道商加价卖给消费者。互联网厂商则是采取“终端+内容+增值服务”的模式，即通过电商替代传统经销商渠道，大幅降低渠道成本，以不盈利或者少利的形式将电视等产品出售给消费者，实现客户量的快速积累，再通过后续的内容或者其他增值服务来获取未来可持续的利润来源。