全景网1月26日讯 近日，朋友圈里最热闹的话题，不是哪位大咖的言论，也不是哪个精妙的段子，而是微信体广告。无独有偶，在A股里同样刮起了一阵互联网营销热潮，吴通通讯和科达股份“不约而同”先后连拉四个涨停，理由一样都是并购了营销类公司。

    A股里的移动营销概念股

    根据全景网不完全统计，目前A股共有十多家沾边移动营销概念的公司，大致可分为跨界并购类公司和传统营销类公司。

    吴通通讯和科达股份是今年跨界并购的大热门。吴通通讯是无线通信类的公司，却以现金加股权的方式，花了13.5亿元收购互众广告100%股权；而属于建筑行业的科达股份则更是大手笔耗资29.4亿元，一口气并购5家公司进军互联网营销。

    同样跨界而来的，还有制造业里的明家科技，去年9月通过收购金源互动100%股权，全面介入移动数字营销产业。做水泵的利欧股份则是在去年收购三家公司，分别布局网络广告代理和数字营销资源。其余还有3.22亿收购了微信营销服务上科匠信息的信雅达；收购北京智创和广州橙果部分股权的天龙集团；收购亿起联科技的久其软件；收购了移动广告平台中时代公司的宜通世纪等。

    传统营销类的公司则以蓝色光标为代表，去年12月公司以增资加协议收购的方式一口气并购5家移动营销领域里的公司，从广告平台到大数据解决方案，全面布局数字营销产业链。省广股份则是通过并购上海恺达新85%股权，进行互动整合营销和移动互联网营销布局；华谊嘉信花了6.7亿在去年5月份收购好耶在线广告代理公司。

    微信广告助推移动端广告增长

    有数据显示，2014年在互联网营销领域里的并购超出往年。去年，上市公司共发起的移动营销并购案达20余起，涉及金额超过50亿元，并购案中近一半的成交额均在2亿元以上。有传媒行业研究员分析，微信朋友圈广告的推出是社区式广告发展的重要里程碑，将有力促进移动端广告的增长。而如果从吴通通讯和科达股份的走势来看，移动营销概念股也是“要火”的节奏。

    不过，概念股却并非可以一概而论。“很多公司说是在做互联网营销，但有些还是传统的商业模式，”一位长期跟踪互联网营销的研究员告诉记者，“如果只是投放而已，简单的媒介代理，实际上技术含量不高，但如果它有DSP（需求方平台）、SSP（供给方平台）、ADX（广告交易平台）DMP（数据管理平台）这些，那它就是一个新互联网模式的营销。”而他认为，随着用户习惯的改变，目前移动营销的大趋势已经很明显，“现在处于群雄混战阶段，先布局的能抢占先机，接下来就看谁能先跑出来了。”（全景网）