全景网8月18日讯  由于终端消费持续低迷，主营男装的九牧王（601566）宣布终止营销网络建设的募投项目。而那些仍然在坚持的服装类上市公司，募投项目九成没有达到预期效益。

    九牧王周一晚间披露了2014年中期业绩。上半年九牧王营业收入9.71亿元，同比下降16.6%，仅实现了全年收入计划的44%；归属上市公司股东的净利润为2.18亿元，同比下降24.8%。报告期内九牧王关闭了73家终端门店，关店数量同比增加了14家。

    九牧王还宣布出售15个以募集资金购置的商铺，终止实施营销网络募投项目，使用募投项目剩余资金9.2亿元永久性补充流动资金。中报显示，九牧王购买的理财产品余额高达13.3亿元，放弃募投项目显然并不是因为缺钱，而是因为项目是在已经无利可图了。

    作为募投项目的重头戏，九牧王原本打算在营销网络建设上投入13.2亿元募集资金。截至今年6月30日，九牧王营销网络建设项目累计投资3.98亿元，购置了23家店面，累计产生的收益只有601万元，并不比存银行定期的利息收入高多少。

    九牧王并不是一个人在苦战。实际上，受网购流行和终端消费持续低迷影响，2010年至2012年上市的服装类股中，募投项目能够按计划进行并且实现预期效益的寥寥无几。

    统计数据显示，2010年至2012年有10家直接面向终端消费者的服装品牌上市，IPO募集资金145.9亿元，拟投资58.8亿元建设营销网络，目前已经实际投入资金35.7亿元，但除了朗姿股份外，其余9家公司募投项目都没有达到原定进度或者预期效益。

    搜于特2011年上市，拟投入3.60亿元建设营销网络。截至今年6月30日，该项目投资进度已经达到100%，但2013年仅实现收益967.7万元，没有达到预期效益。2010年上市的凯撒股份，该项目投资进度也已经达到100%，2013年项目亏损930.2万元。

    明确表示项目达到了预期效益的，只有朗姿股份一家，剩下的除了卡奴迪路全部微利或者亏损。这些公司今年中报业绩普遍不佳，百圆裤业净利降幅达到44%，希努尔、卡奴迪路和凯撒股份预计降幅在50%以上，森马股份预计亏损3168万至3508万元。

    虽然没有像九牧王那样彻底放弃募投项目，但大部分对项目进行了“微调”，并且放缓了投入进度。即使是2013年项目实现毛利6824万元的卡奴迪路，也谨慎地将项目建设完成时间延长至2015年。（全景网）