全景网2月25日讯 继上海家化去年推出广告版年报之后，一家创业板上市公司也打起了在年报中做广告的主意，而且似乎已经起到了节省费用的作用。
宋城股份周二披露2013年报，其中，净利同比增长20%，至3.08亿元。但这个利润增速在以“高增长见长”的众创业板公司当中一点也不值得炫耀。不过，与以往相比，公司此次披露的年报可谓花花绿绿，光彩照人。
打开公司2013年年报，映入眼帘的是一张精美的“丽江千古情”横幅，画面以国人熟悉的“嫦娥奔月”故事为题材，并起了个移动互联时代，广大人民群众喜欢装逼转发的文章标题——“一生必看的精彩演出”。
宋城股份是中国最大的民营旅游企业，“丽江千古情”已初具雏形，是公司目前大力推广的一个项目，因此，放在最显眼的年报封面也在情理之中。该项目是公司超募项目，耗资2.52亿元，目前已全部完工，但尚未产生收益。
继续往下翻看，年报使用者会看到“三亚千古情”、“宋城中国演艺谷”、“杭州乐园”、“烂苹果乐园”、“宋城新春庙会”等6张精美的图片，这些精美的横幅在公司官网上也能看到，而且这些图片宣传的项目也都是公司主要的旅游产品和服务。
根据公司披露的2013年年报，杭州宋城景区收入为3.55亿元，利润则高达2.72亿元；杭州乐园景区收入1.48亿元，净利为7919.85万元，其他产品收入及盈利情况见下表（单位为元）。
记者注意到，上海家化在披露广告版年报之前，总是先披露正儿八经的年报，宋城股份则仅披露一份年报，因此广告效果似乎要好一些。当然，与生产日化产品的上海家化相比，宋城股份的广告版年报信息量少的多——毕竟日化类产品种类多样，花样繁多，而旅游产品和服务，除了弄几张精美的图片引人眼球外，似乎也难以搞出更多的广告花样。
不过，这种广告模式应该能帮公司节省一笔不菲的推广费用。
年报显示，2013年宋城股份销售费用为2360.2万元，同比下降37.79%，主要原因是，报告期整合广告资源，精准、集约化投放，侧重投放新媒体致使投入金额下降。（全景网/刘磊）
