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全景网 |
发布时间： |
2012年04月20日 22:14 |
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全景网4月20日讯 中国国际广播电台《环球财经大视野》20日邀请《避税天堂》一书作者、现代金融专家辛乔利，分析了美国出台法律打击海外逃税所引发的种种市场猜想，同时壹捌零中国整合营销公司总经理徐郢，讨论了奥运赞助商如何才能将品牌营销的影响力最大化的问题。
美国近期出台了"要求美国的银行从2013年1月1日开始，向国税局报告向非美国居民存款所支付的利息情况"的法律，辛乔利认为，这主要是为了打击本国人"海外逃税"。出台该法律有两个主要原因，第一，美国政府缺钱。第二，过多的"海外逃税"增加政府的政治压力。加上今年正值美国大选年和全球整体经济环境不乐观的影响，直接加快了相关法律的出台速度。
而针对市场关于法律出台后有可能引发的资金转移猜测，辛乔利表示，这种可能性非常大，而资金转移的方向之一就是所谓的"避税天堂"。他透露，根据国际清算银行的不完全统计，在类似开曼群岛、英属维尔京群岛等世界公认的避税天堂中，有将近8000至10000亿美元的资产规模通过各种途径来进行流动，此外国际贸易有将近1/3的资金流过避税天堂。因此，不能简单地将避税天堂理解成为逃税天堂，而应该把它看做世界金融市场重要的组成部分。
在谈到奥运赞助商的话题时，徐郢表示，奥运官方赞助商分三个级别，首先是TOP赞助商，第二是赞助商，第三是官方供应商。三者区别首先在权益方面，包括企业品牌能够获取的曝光率，以及对自身行业地位的提升等方面。而在为取得赞助商名额所要支付的价格方面，以TOP赞助商为例，从悉尼奥运会的3000万美元到今年伦敦奥运会的8000万美元，呈现每年递增的格局。徐郢表示，企业在获得赞助商资格后，并不能"高枕无忧"，需要后续跟进整体传播计划，包括精准的广告定位、连续的宣传活动、以及产品深度植入推广等内容，否则在提升品牌影响力方面将会受到制约。
而没能取得赞助商资格的企业，并非就一定没有机会宣传自己的品牌。徐郢以耐克为例，虽然该公司不是奥运会的赞助商，但在亚特兰大奥运会期间，耐克买下亚特兰大所有的广告牌，所有观众在收看赛事时都能关注到它，并达到了比赞助商更好的营销效果。徐郢认为，此类"伏击营销"也有助于非官方赞助商达到奥运营销的目的。
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