| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2012年03月12日 11:14 |
作者： |
尹霁 |
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全景网3月12日讯 当下，中国游客血拼奢侈品已成为欧洲低迷经济背景下一道独特的风景线，这股强大的吸引力到底是什么？又为何中国企业迟迟未来分享这块诱人的蛋糕呢？
世界奢侈品协会统计报告显示，春节期间，中国人在境外消费累计达72亿美元，比预计数额增长了15%，创历史最高点，成为名副其实的奢侈品第一消费大国。截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元，尚不包括私人飞机、游艇与豪华车，占全球同等份额的28%。
新财富杂志主笔周莹周日在甘肃卫视《新财富夜谈》节目中称，“2011年前三季度，主要奢侈品公司的收入规模和盈利水平都创下历史新高，中国消费者帮了很大的忙。”
对于这种对于奢侈品的盲目追求，世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤认为是错误的，“奢侈品真正是消费文化内涵，是体现自我，就是把奢侈品穿在身上，是它在衬托你，而不是你在衬托它。”
奢侈品如何定义
欧阳坤表示，“量化地去定义，如果大于月收入两倍以上的，可以列为奢侈品；大于四倍以上的，列为高级奢侈品；大于六倍以上的，列为顶级奢侈品。”
另外，也可以从产品属性来定义。他称，“原材料成本与市场零售价未加关税之前的差异大于五倍以上的，可以称为奢侈商品。如果很有名，影响力很大，可以界定为奢侈品品牌。”
周莹在节目中介绍称，“奢侈品成本占售价的10%—20%左右，还有20%—30%的营销费用。奢侈品之所以高端，除了材质和工艺之外，还需要有一个高端的形象。”
简单计算一下，营销成本加上原材料成本大约占40%，那么剩下的60%呢？欧阳坤解释称，“剩下的60%是附加的。奢侈品价格之所以高于其他的一般商品，就是因为利润值特别大。”
探秘奢侈品提价
虽然奢侈品利润高达60%，但这也阻挡不了奢侈品集团涨价的脚步。就在今年二月，奢侈品迎来一年一度的春季涨价潮。Channel率先大涨15%左右，宝格丽、Dior、Hermes等品牌也陆续进行了部分产品的调价。
周莹指出，“奢侈品公司有两个内生的增长动力，一个是提价，另外一个是提高销售。奢侈品多数是跟稀有限量联系在一起的，如果卖太多，大家都觉得品牌有点贬值。但是提价不存在这个问题。”
欧阳坤补充称，“保持市场的饥饿状况是其中一个元素。另外，因为人均收入在提高，因此奢侈品也要提价，永远让你有购买压力。因为没有购买压力，那就不是奢侈品了。”
本土奢侈品品牌姗姗来迟
“中国的奢侈品胚子很多，像茶叶、丝绸、白酒、瓷器，但是没有一个响当当的品牌。”欧阳坤指出。
周莹认为，“主要是本土公司的营销手段不够成熟，就是不会讲故事。比如茶叶、白酒，是绝对有足够的历史和文化去支撑的。但企业不会把它形成一个故事，让消费者去买单。”
她并称，“奢侈品在中国有点妖魔化了，价值观念上并不鼓励，所以就没有公司去走这条路。例如，年前关于茅台入不入奢就吵得很热。然后公司就出来辟谣，它不是奢侈品。好像万一成了奢侈品，就会跟一些负面的东西挂钩。”
在国际舞台上，华人的风采绝不亚于欧洲设计师。近几年，纽约时尚圈中先后涌现出一批亚裔新生代设计师，其中最为瞩目的就是三位华人，将商业需求与设计理念完美结合的Philip Lim，以及风格鲜明摩登的Alexander Wang，和为奥巴马夫人设计礼服一夜成名的Jason Wu。
既然国际舞台上有中国设计师，又有中国元素，为什么中国本土就是没有奢侈品牌呢？ 欧阳坤表示，“中国没有自主的设计师、优秀的设计师团队。很多中国人喜欢仿版，比如抄袭欧洲的一些设计元素，再转变为自己的设计作品，没有创新。”
那么，奢侈品的消费狂潮还会持续多久呢？中国的奢侈品品牌仍然值得期待吗？
周莹认为，“中国人的消费热情其实没点燃多久，还是会持续很长一段时间，这个持续的过程也是消费者变得越来越理性，越来越成熟的过程。”
“中国的东西是不是有价值，还是靠中国人自己内心的这杆秤去衡量。如果中国人成立了中国自己的文化和品牌，以后中国一定会有奢侈品品牌的。”欧阳坤表示。（全景网/尹霁）
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