随着基金数量的爆发式增长，基金营销进入了瓶颈期。如何在同质化产品、同质化营销的市场中破除瓶颈？成为摆在基金公司面前的一道难题。

　　鹏华基金首先给出了答案。7月1日至29日，鹏华上证民企50ETF及联接基金正式发行。据悉。这是国内首只投资民企主题指数的ETF及联接基金，旨在推动中国企业的企业社会责任发展。

　　据悉，企业社会责任（Corporate Social Responsibility），简称CSR。在欧美已经提出多年，这一概念在欧美等成熟经济体国家中已经得到广泛的认可与运用。

　　对于中国企业尤其是上市企业如何走出一条具有中国特色的CSR之路。鹏华基金相关负责人表示，在产品同质化严重的今天，企业的社会责任正在成为一家企业的核心竞争力。企业应该结合公司的长远目标使其成为对品牌建设的长期投资，与企业的发展战略具有一致性，企业的社会责任更多的应该是“锦上添花”。

　　基金作为一种信托关系的体现，实际上更适合发挥社会公益活动中的桥梁作用。基金既可以联系起持有人和基金公司，同时也联系起投资者和上市公司，如果能团结起持有人、基金公司、上市公司，形成巨大的合力共同开展社会公益活动，势必能产生更大的影响和作用。

　　记者了解到，鹏华基金在推出上证民企50ETF及联接基金之际，还正式联袂专业社会责任研究机构瑞森德、上证民企50指数成份股企业共同启动“鹏华上证民企50联合公益计划”。此次举办的“鹏华上证民企50联合公益计划”使投资者在关注企业利润的同时，将企业所承担的社会责任作为考察一家上市企业未来成长的标准。

　　据悉，此次“鹏华上证民企50联合公益计划”整体划分为短期和中长期两个活动规划，共由六个活动组成。其中，中长期活动可看成是此前鹏华基金旗舰公益项目——鹏友多心灵公益项目的延续，该项目从2008年“汶川大地震”开始，探索以各种方式履行社会责任，将构建完善的社会责任体系为目标。