云锋基金布局文化产业 5000万美元入股"印象"系列 |
| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年12月22日 07:42 |
作者： |
王培霖 |
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5000万美元入股印象系列，却又“不想通过文化产业赚钱”
12月17日晚，马云、虞锋、史玉柱、刘永好等商界大佬在台上坐成一排。他们中间坐了一位女士――“印象”系列导演、北京印象创新艺术发展有限公司CEO王潮歌。
当晚，上述大佬们联合创立的云锋基金宣布，向大型实景演出印象系列投资5000万美元。这是云锋基金自成立以来首个官方正式披露的投资案例。
“我最想投的产业就是文化产业。”阿里巴巴董事局主席马云表示，“我们不想通过文化产业赚钱，但我相信文化产业做好了，一定能赚钱。”
印象系列的好印象
印象系列大型实景演出由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃领衔打造，运作载体为北京印象创新艺术发展有限公司。
2003年，印象系列从桂林“起程”，经过丽江、杭州、海口和武夷山，目前正在紧张筹备第六站――印象普陀。据王潮歌介绍，印象每一个演出的投资均不超过1亿元，而回报远高于此。以“印象刘三姐”为例，目前已经演出2000多场，2009年观众达130万人，最低票价168元，最高688元。粗略计算，其去年一年的毛收入即达到2亿元以上。
云锋基金主席虞锋在接受记者采访时表示，印象系列在创造就业环境、带动地区经济和提升城市文化品质方面，已经创造了奇迹。
“有十万人依靠这些演出生活。”王潮歌说。
在实景演出的大场面中，演职员阵容都很庞大，“印象刘三姐”演员700人，“印象丽江”演出团队共有500多人，“印象西湖”500人，“印象大红袍”450人――这是“印象”产业链的最前端，直接解决了近3000名演职人员的就业，其中大部分为当地农民，有许多还来自边远山区。
此外，印象大型实景演出已成为带动地方经济的一个模式。以“印象丽江”为例，有一个海拔3100米的彝族村庄叫“23公里”，四年前，全村穷得连水电都没有，人均家庭年收入不足1000元，但就靠着喂养“印象丽江”演出的100匹马，全村20多户一举脱贫致富，全村年收入80万元，人均家庭年收入增加40多倍。而“印象刘三姐”更是全方位拉动了地区经济。
“铁三角团队”的魅力
“华谊兄弟在电影产业中已经开创了一个新局面，我们希望印象在文化演出领域也能如此。”虞锋如此解释云锋基金这次投资行为。
本次投资完成后，云锋基金将占有一定的股份，具体的股份比例则未透露。退出的时间表和退出方式，也尚未有明确计划，“不排除用上市的方式。”虞锋称。
据悉，云锋基金已将文化产业列为重点投资领域之一。早在投资印象之前，云锋基金的两位创始人马云和虞锋便以个人身份投资了华谊兄弟。对于印象系列的投资，云锋基金希望借其在文化产业投资积累的经验，为演出市场带来一种新的管理方法和商业思路。
虞锋认为，现在的团队，从专业水平、生产的速度，到市场化的需求，已经具备了众多成为国际化文化品牌的基因。印象系列的“铁三角团队”，正是促成云锋基金投资的最重要原因。
“他们有时凌晨三点还在彩排，非常勤奋、能吃苦。这种对内容艺术创新的追求是很感人的，永远想表现新的东西出来。”正是这个印象系列团队的这些细节，打动了虞锋。
目前已经在6座城市布局的印象系列，正在完成从“演出”到“品牌”的跨越。
云锋基金的“孔雀屏”
“云锋投资我们，就像给我们授了一枚勋章。”王潮歌说道。
但能挑到好项目，何尝又不是PE们日思夜想的美事。
“江湖真的乱了。”王潮歌笑道，“以前创投机构们手握重金，架子很大，现在居然到处问：你要不要钱？”
清科创投的统计数据显示，2010年上半年，PE募集资金总额比去年同期高速增长了616.9%，达到190.26亿美元，半年募集资金总额已经超过2009年全年。而VC的募集资金总额也同比高速增长了145.7%，达到58.28亿美元，半年募集资金总额接近2009年全年。融资总额越来越大，同时也就意味着把钱投出去的压力更大了。
“项目确实比以前难拿了，毕竟市面上钱太多了。”苏州市创投协会副会长詹定国说。他指出，在竞争压力下，为了获得项目，投资机构可以采取两个办法，一是往前期走，投资于早期阶段的项目，当然，意味着承担更大一些的风险；第二个就是尽力提供更具附加值的服务，例如提供管理咨询、帮助整合产业链，等等。
在第二个层面上，云锋基金有其独到之处。
12月18日，云锋基金主办的“云锋学院”在南京开讲，台下坐满了来自江苏省的企业家――其中可能有不少云锋基金的“意中人”。当天，云锋基金江苏投资中心也宣告成立。
云锋学院是云锋基金创办的一个特殊讲堂。云锋基金以这种方式，向项目方展现自己的核心竞争优势――不仅可以给你投资，还有一批明星企业家本人参与，他们会带来巨大的附加值。
阿里巴巴执行副总裁曾鸣指出，云锋基金如此豪华的“教练”阵营，正是中国创业者最渴求的宝贵资源。
基于此，有媒体将云锋基金评为“2010年度新锐PE”，并认为这正是云锋基金差异化竞争的独特路径。
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