| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年07月06日 11:27 |
作者： |
于百程 |
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银华基金/文
1939年，当全球都沉醉于无线电的魅力时，美国无线电公司（RCA）率先发明了世界上第一台黑白电视机；十年以后，杜鲁门总统宣誓就职典礼，电视首次进行了全程直播。电视自此成为第三大传播手段将人类带入一个声像并茂的世界。而很多人或许并不知道，正是电视广告，让基金迅速为更多世人所认知。
20世纪40年代，完成立法后的美国基金业并没有随着战后经济的复苏而立刻迎来春天，在此后近30年时间里，基金业稳步但缓慢地增长，“与美国经济规模相比，共同基金总资产不值一提。”
在这个“不值一提”的时期，华尔街诞生了一位“使共同基金历史大厦蓬荜生辉的人物”――杰克?德莱弗斯。
1913年4月28日，杰克?德莱弗斯出生在亚拉巴马州的蒙哥马利，年轻时他并没有显现出太多的过人之处，大学毕业后他的第一份工作是在华尔街的美林公司做经纪人，此后，他从亲朋好友中筹集了一笔资金开设了一家以自己名字命名的经纪公司。德莱弗斯在自己近30年的华尔街生涯中，第一次把广告引入到基金中，成为基金业公众化的引领者。
1952年，德莱弗斯接管了一个名为奈斯拜特（Nesbett）的基金的经营，奈斯拜特基金的创始人在此前的3年中只吸纳了50万美元，使得该基金的运营入不敷出。在整个行业都不甚景气的年代，德莱弗斯决定实施创新性营销活动――电视广告宣传。
“无人厌倦狮子或音乐”，作为“尊贵、力量、信心”代表的狮子走出地铁，走过华尔街的报摊，走进德莱弗斯的办公室，最后变成德莱弗斯公司的标志。在那个基金广告如同“墓碑碑文”的年代，德莱弗斯的创意引起了极大的轰动。但令人遗憾的是，这则广告在播出千次以后被美国证券交易委员会限制播出。
德莱弗斯的创举并没有因此而中止，利用广告进行宣传自此成为德莱弗斯共同基金公司的一大传统。此后，他开始亲自撰写基金招募说明书，一改过往招募说明书冗长的法律语言，并在《纽约时报》周日版出版了全彩页基金招募说明书，他将这份出版物作为正式的招募说明书，这样公司可以用三美分购买一份招募说明书，这一价格比印刷招募说明书的成本低很多，之后，每当有新的经理人加入，德莱弗斯公司都会相应地制作一份广告。
罗斯福总统有句名言：“不做总统就做广告人”，德莱弗斯选择了后者并取得了巨大的成功。时至今日，德莱弗斯公司的网站上仍然保留着那个代表着“尊贵、力量和信心”的狮子的形象。“华尔街之狮”不仅开拓了创新性的营销手段，其卓越的资产管理能力使得他能够真正赢得华尔街的尊重：1952年投资于德莱弗斯基金并一直保留着的那部分资金，到1964年时，已增值604%；而同一时段内，道琼斯工业指数的增幅则为346%。
2009年3月29日，95岁高龄的“华尔街之狮”与世长辞。
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