“如果你正在购买股票，请按照你平时到杂货店买东西的方式来买，而不是按你买香水的方式来买。”
　　这是投资大师本杰明?格雷厄姆在1952年对《小姐》杂志读者所提出的建议。他的意思非常清楚，投资者往往被股票的名字或知名度所吸引。比如，公司的名称出现在精美的杂志上，或者频频成为某电视节目的话题，或者投资者本身就喜欢这家公司，认为它所干的事情很“性感”，就这样对它充满了好感，然后去买。
　　格雷厄姆的忠告放到今天的投资市场，又有了新的意境。这句话不仅适用于挑选股票，也适合基金产品。用国内公募基金举例，普通投资者目前可购买到的产品数量超过1300只，但其中的产品名字、类型、特征纷繁复杂，业绩水平也分化明显。很多投资者都面临很大的困扰，怎样用简单且逻辑性强的分析来做决策买哪只？
　　在准备买入一只基金之前，我们需要把它的特性、成长潜力和自身的投资需求等方面进行综合评估。
　　首先，了解自己的投资需求。投资需求决定着哪一类型的基金更适合你。如果希望获得超过30％的年回报率，那固定收益类产品可能就不适合你。今年前五个月，有超过20只股票型基金收益率回报超过30％，还有表现出色的基金业绩超过50％，但股票基金对应的风险也要引起注意，股票市场下跌时让大多数股票基金无处可躲。若不想承受很高的风险，债券类基金是长期理财的不错选择，在2007－2011年这五年间，每年债券类基金的平均收益率达6.2％，跑赢了通胀水平。
　　然后，要对各只基金的成长潜力进行评估。基金产品能否获得理想且持续的投资回报，与背后的基金经理水平是否过硬、基金公司整体实力是否强大密切相关。晨星、银河、海通证券等专业基金评级机构都会对各类基金产品，以及基金公司的综合能力进行定期评价，并用星级的方式来标注，最高级别的有三年期五星和五年期五星。虽说基金过往业绩并不代表未来表现，但长期能跑赢市场平均水平的基金，未来业绩领先的概率往往更高些。此外，一些资深的投资者还会根据市场的风格变化选择更合适的基金，比如看好未来消费升级的经济趋势时，会选择绩优的消费主题类基金。
　　最后一点也很重要：等待。在选定一个适合你的产品后，就要有陪它一起成长的耐心。就如格雷厄姆所说：“如果没有坚定的理由，不要轻易卖掉它。”如果没有足够的耐心，很多基金投资者就无法享受到翻番甚至更多的收益了。（全景网特约/农银汇理基金汤涵婷）