互联网系“宝宝”与银行系“宝宝”激战正酣，“话费宝”、“彩票宝”等又纷纷登场，货币市场基金之间的“吸金大战”硝烟四起。分析人士指出，金融机构参与互联网金融的第一波多为争抢BAT等电商巨头，随着业务逐渐深入，开始纷纷开辟第二战场寻找“新蓝海”。

　　挖掘沉淀资金

　　民政部下属的彩票巨头——彩票365网站5月20日推出彩票理财产品，用户可通过彩票365的官方理财网站（8.caipiao365.com）来购买货币基金，彩票365负责提供流量导入，首期接入的基金产品为易方达易理财货币市场基金。投资者在获得基金收益的同时，还能获得等额“彩票”奖励。这是基金电商的合作对象首次拓展到彩票领域。据了解，在垂直类网站中，彩票365目前下载用户已超过5000万，是国内首个下载超过半亿的手机买彩票应用。

　　而就在此前不久，电信运营商也纷纷加入“宝宝”大战。中国电信日前推出金融理财产品“添益宝”，其首期合作伙伴是中国民生银行直销银行旗下的“如意宝”产品。随后联通也携手安信基金推出了“话费宝”产品，客户将合约计划涉及的全部费用投资于所对接的货币基金，基金将对应的基金份额予以冻结，并由这部分被冻结的基金份额帮助客户自动支付每月的套餐费用。中国移动也在与相关基金公司商讨合作事宜。

　　分析人士指出，在彩票365上买彩票，用户都会先预存一定的金额，后续购买彩票时逐步消费，因此形成了一定的资金沉淀。同样，用户在运营商处的预存话费也累积了大笔沉淀资金。对于这部分沉淀资金推出余额理财服务，对提高用户黏性大有裨益。而从基金公司角度出发，这部分资金若转为货币基金，规模也颇为可观。

　　“拼收益”逐步淡化

　　值得注意的是，尽管各类机构推动“余额理财事业”的热情高涨，但随着市场资金面渐趋宽松，货币基金的7日年化收益从高位回落，其中绝大多数已步入“4时代”。金牛理财网数据显示，截至5月22日，纳入统计的195只货币基金的7日年化收益率平均为4.24%。

　　对此，业内人士指出，货币市场基金整体收益率下行已成为不容忽视的事实。此前，凭借收益率吸引客户的策略效果会逐渐弱化，随着更多企业的加入，“宝宝军团”仍将继续扩军，但“宝宝”们的竞争重点将不再局限于“拼收益”，而是逐步转向“拼体验”，强调差异化竞争。以对接兴全添利宝的“掌柜钱包”为例，其一大卖点在于，转出金额上限为3000万，这也是目前业内最高赎回上限。而中信薪金煲则一直强调，在客户需要使用资金时，无须再发出赎回指令，可通过ATM机直接取款或直接刷卡消费。